Turespaña ha lanzado recientemente una nueva campaña para reposicionar los viajes de turismo a España. Antes, los viajes a España estaban muy marcados por el “Sol y playa” que nos hizo famosos en el mundo entero, con el logo del sol de Miró. Ahora, con la fuerte competencia y cuestiones coyunturales que no ayudan demasiado (como el aumento del IVA denunciado por el sector turístico), hay un nuevo concepto.
La campaña tiene unos datos bastante contundentes: difusión en 40 países, a 400 millones de personas, y con un presupuesto de 67,8 millones de €.
Desde el punto de vista del mensaje, se busca no tanto una visión objetiva de las ventajas de viajar a España, sino la experiencia del viaje, desde la perspectiva subjetiva del viajero. Los principales valores se han ampliado bastante:
- Sol y playa (este por supuesto)
- Turismo cultural
- Turismo de naturaleza
- Gastronomía
- Turismo de compras
- Turismo de ciudad
- Ocio nocturno
Ya hay cuatro spots de Julio Médem en Youtube:
Además, se han apoyado en unos embajadores de la marca que apoyan algunos de los conceptos de la campaña (aunque demasiado típicos, y en esto creo que no se han comido demasiado la cabeza):
- Selección española de baloncesto
- Pilotos españoles de MotoGP
- Jugadores españoles del Liverpool
- Gisela Pulido (campeona de kitesurf)
- Ferrán Adriá
Os recomiendo este buen análisis de la campaña desde el punto de vista de comunicación.
Como complemento, una página en Facebook, que no sé si será oficial. Y algunas curiosidades: todos los dominios ineedspain.* están registrados (excepto el .mobi, por si hay algún espabilado que aún quiera pillarlo), pero ninguno redirige ni a una web de campaña ni siquiera a Turespaña. Para haberse gastado tanto dinero podrían haber hecho un esfuercillo.
Una bonita campaña, con un bonito presupuesto.
A viajar.
Usain Bolt - valores aportados a Puma:
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