Category Archives: Patrocinio

Leemos en muchos medios el abandono de ING y Mutua Madrileña de su patrocinio de Renault tras el escándalo Briatore. Sin embargo, ambos mantienen el patrocinio personal de Fernando Alonso.

La versión oficial de la Mutua es que Renault no ha cumplido con las reglas y eso les permite rescindir unilateralmente el contrato. La de ING supongo que será más o menos parecida. Mmmmm, puede ser, puede ser. Podría ser también que no estén obteniendo los resultados esperados del patrocinio, ahora que Renault está de capa caída deportivamente hablando, Alonso tiene pie y medio en Ferrari y este año parece más que perdido.

Sin embargo, el sitio oficial (que se llama ING-Renault) seguía activo al escribir este post.

Desde luego, no es sencillo ser patrocinador de equipos o personajes deportivos, es prácticamente una apuesta en la que puedes más o menos intuir, valorar, estimar… pero al final terminas dependiendo del rendimiento del patrocinado. Y eso es más o menos emocionante cuando te juegas un dinerillo con los amiguetes. Pero cuando te juegas el presupuesto de marketing, la reputación de tu marca y a lo mejor tu cabeza y la del consultor que te ayudó a buscar un “patrocinado de campanillas”, la cosa se complica un poco.

No culpo de traición a los patrocinadores, y entiendo que están en su derecho de rescindir su contrato si tienen a donde agarrarse y ven su marca amenazada. Pero la cuestión me da que pensar. A lo mejor si la crisis no estuviera achuchando tanto las cosas habrían sido de otra manera. Al fin y al cabo Renault ha tenido un gesto rápido despidiendo a Briatore antes de que les cayera la sanción. No ha sido suficiente, ya se ve.

Otra vez la crisis…

Leo con sorpresa en Marketingdirecto.com que Puma resucita su marca gracias a Usain bolt y Fidel Castro.

Si de lo que se trata es de adquirir notoriedad, la resurrección es efectivamente un hecho. Pero creo que lo que realmente importa es el cómo de esa resurrección.

La asociación entre una marca y un personaje famoso debe hacerse siguiendo principalmente una cuidada selección de los valores que pretendemos aportar a nuestra marca, de modo que el personaje sea un verdadero embajador de la marca. De ahí mi sorpresa ante las supuestas ventajas para Puma. Hagamos un ejercicio de valores:

Usain Bolt – valores aportados a Puma:

  • Deporte
  • Velocidad
  • Record
  • Ausencia de límites
  • Reto
  • Superación
  • Explosividad

Fidel Castro - valores aportados a Puma:

  • ¿Deporte?
  • ¿Velocidad?
  • ¿Record?
  • ¿Ausencia de límites?
  • ¿Reto?
  • ¿Superación?
  • ¿Explosividad?

Es verdad que la asociación en el primer caso es buscada, y por eso nuestros colegas han acertado, y más cuando el atleta parece que entra en una racha positiva sin límites. Pero en el segundo caso se han encontrado con un flaco favor, después del tradicional chándal Adidas que solía vestir el dictador.

Aunque si lo importante es que hablen de ti, aunque sea mal, felicidades a Puma.

Ayer ganó la selección. Aprovechando una pequeña convalecencia, hoy puedo leer con calma el periódico y escribir estas líneas. Muchas marcas se apuntan al carro de la victoria. Hagamos un recuento:

  • Hublot: Enhorabuena a la selección española por una eurocopa inolvidable.
    Big Bang, reloj oficial de la selección española.
  • La Caixa: Despierta, esto no es un sueño. ¡Somos campeones!
    Patrocinador oficial de la selección.
  • Toyota: Desde 2003 pensando que sois la mejor selección de Europa. No íbamos a cambiar de opinión ahora.
    Patrocinador oficial de la selección española de fútbol desde 2003.
  • Kia: El mejor equipo de la eurocopa tiene 46 millones de jugadores.
    Patrocinador oficial de la eurocopa 2008.
  • Cruzcampo: Decían que éramos bajitos, pero hemos derrotado gigantes. Que nuestro himno no tiene letra, pero hemos escrito la Historia con letras de oro. Que se nos atragantaban los cuartos, pero no las grandes finales. Si el pasado fue negro, lo hemos teñido de rojo.
    Orgulloso patrocinador de los Campeones de Europa
    .
  • Mahou: Por fin podemos asegurar cual es el sabor de la gloria.
    Ni patrocinador, ni bebida oficial. Pasaba por aquí.
  • Espléndido: Felicidades a la selección por darnos un triunfo espléndido.
    Ni patrocinador, ni bebida oficial. Pasaba por aquí.

Un patrocinio deportivo -y casi de cualquier tipo- es siempre una apuesta. Muchas veces se pierde o no se sabe bien si se gana o no. Pero otras el triunfo es incuestionable y es la hora de los que apostaron por el patrocinado. Por eso me parece por lo menos oportunista subirse al carro de los campeones cuando la suerte ya está echada. Y mucho más en el caso de Mahou, cuando Cruzcampo se ha mojado con la selección de forma inequívoca y apostando fuerte a pesar de las dudas.

A los patrocinadores, enhorabuena por la victoria y la buena suerte. A los que pasaban por ahí, un poquito de por favor.

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