Category Archives: Minorías

Extraordinarias piezas de arte las que nos traen Endesa y Repsol. Me gustan, me encantan, son sublimes.

Enhorabuena a los creadores, sois unos genios (si entre los lectores hay quien pueda aportar la ficha técnica, sería maravilloso tenerla para poder aplaudir).

Spots de Endesa y Repsol

Y el caso es que hay algo que no termina de encajar. Me resulta algo incómodo que venga gente con intenciones salvadoras (nada menos que salvarán el planeta que, por otra parte, ya está condenado), paternalistas (se preocupan de nuestros nietos) y, en general, poco humildes (aunque el tono pretenda serlo). Y ambos anuncios, me temo, coinciden en ello. Como coinciden otras muchas empresas con la moda actual de tener una estrategia RSC (Responsabilidad Social Corporativa) que, aparentemente, no es más que una fachada.

Quizás peco de descreído.

Pero cuando pienso en este tipo de empresas me pregunto: ¿a quien tratan de engañar? No es por soltar una soflama demagógica, carente de todo dato, pero quien ha hecho más por la destrucción del medio ambiente (y menos por los hijos de nuestros hijos) son, precisamente las grandes corporaciones energéticas.

(¿Y si antes que nada, pidieran disculpas?)

Update: a veces hay iniciativas que pueden ir en el buen camino, como esta que me he encontrado navegando por la web de Liberty Seguros. La iniciativa es de hace un par ce años, no sé si sigue en vigor de alguna manera.

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Nota del editor: este post fue escrito por Ignacio Martínez

El mercado que se mueve alrededor del marketing infantil es uno de esos descubrimientos que haces en la vida, en los que te das cuenta de un nicho desconocido y de gran dimensión que hasta el momento a lo mejor ni te habías planteado. Desde hace unos años hay un evento especializado, de nombre muy acertado (El chupete), centrado en la comunicación infantil. Este año tienen como lema Todo lo ven como un juego, seamos responsables”, y es sin duda una iniciativa original e interesante.He encontrado algunos datos sobre el consumo infantil en España, y supongo que habrá profundos estudios sobre el tema:

  • 4 millones de consumidores
  • Volumen de negocio de 900 millones al año (me parece poco)
  • Ejercen su influencia de compra sobre un volumen de unos 6.000 millones de euros al año

El marketing infantil tiene un interés particular por lo sensible del público objetivo, la responsabilidad que deben tener los profesionales y la gran fuerza que puede tener una marca en sus mentes inquietas e inocentes, donde el poder del branding es insospechado.

Por hacer un ejercicio en este tema, el cruce entre marketing infantil y principales marcas resulta sugerente. Este es el Top 10 2007 mundial de Interbrand: Coca Cola, Microsoft, IBM, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonalds, Disney, Mercedes Benz. Excepto en el caso específico de los automóviles (y que me corrijan los expertos en el tema), todas las demás tienen en los niños y adolescentes un target de enorme importancia.

Un juego muy serio, y del que se oye hablar menos de lo que creo que se merece.

En esta semana se pone en marcha en TVE una versión para minorías de OT. Un programa en el, aparentemente, sólo pueden participar futuras estrellas del mundo del espectáculo que hayan nacido fuera de España (y que residan en algún punto de nuestra geografía, por supuesto). Es decir, un programa enfocado a captar la atención del buen número de inmigrantes que forman parte de la ciudadanía (vamos camino del 20%).

Un programa enfocado a captar las apetitosas (aunque algo decaídas últimamente) inversiones de bancos, empresas de envío de dinero, operadoras telefónicas… que tienen en su punto de mira al “nuevo cliente”.

 

Que una cadena pública haya puesto en marcha este proyecto, enfocado a una minoría en una franja horaria generalista, es, sin duda, una apuesta arriesgada. Dejando aparte el contenido del programa, que le llevará al éxito o fracaso de audiencia, estamos ante una experiencia pionera en España. Un medio de comunicación generalista que ofrece contenidos para una minoría, aunque nada desdeñable en términos cuantitativos, es algo nuevo. Hasta ahora, estos contenidos se habían limitado, que yo sepa, a franjas horarias poco agradecidas de cadenas generalistas.

Pasar a prime time puede significar que el trozo de tarta publicitaria es suficientemente grande y que se pueden ganar unos dinerillos. Estaremos atentos a la evolución del programa.

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Nota del editor: este post fue escrito por Ignacio Martínez

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