Dic 05
Me cuenta un colega de profesión un caso interesantísimo sobre marketing infantil, percepción y posicionamiento, a ver si lo sé explicar.
Caso: un niño que todavía no sabe leer (3-4 años más o menos), y que juega a que sabe leer. Cuando ve algo con letras lo “lee” a su manera, porque va identificando grafías con conceptos. Hora del desayuno, y en la mesa un brick con este logo:
El niño lo ve, pone su dedito sobre las letras y se pone a leer: “Ca-li-dad”. Verídico.
Los niños tienen esa dosis de inocencia que nos permite de manera directa saber qué concepto se asocia a una marca. El caso concreto es muy significativo porque asocia el logo con el principal valor de la marca. A todos nos gustaría que al ver nuestra marca ese niño tuviera la misma reacción. Como para ser el director de marketing e irse tranquilo a la cama.
Quien nos contaba este caso nos lo decía refiriéndose a que las verdaderas investigaciones de mercado deberían hacerse con personas que no fueran capaces de mentir, sino simplemente decir lo que piensan, sin condicionantes. Menudo focus group que íbamos a montar.
Ahora que llega la Navidad vemos que los niños están absolutamente expuestos a miles de estímulos para condicionar sus peticiones de regalos, nos inundan de catálogos, anuncios en la tele… está claro que son muy sensibles para lo bueno y para lo malo, y si pensamos detenidamente vemos que la influencia de las marcas en ellos es mucho más profunda cuanto mayor sea nuestro concepto de ella y nuestro uso. Estoy seguro de que el modo de consumir de nuestros padres, y las marcas que consumimos en nuestra infancia nos condicionan cuando nosotros somos decisores. Si cada vez consumimos más marcas blancas, nosotros que estuvimos expuestos a las marcas tradicionales, ¿qué consumirán nuestros hijos…?
Dic 02
Hace ya unos meses abrí un grupo en Linkedin llamado Marketing Bloggers. Actualmente, es un grupo de 150 miembros con varias cosas en común:
- Miembros de LinkedIn.
- Bloggers de temas relacionados con marketing, publicidad, comunicación y materias afines.
- Muchas muchas ideas innovadoras en el campo del marketing, inquietud y pasión por esto que hacemos.
Ahora, hay varias cosas para hacer:
- Necesito un administrador para que me ayude a gestionarlo.
- Somos una buena comunidad conectada, ¿qué partido le podemos sacar? Agradeceré vuestras ideas y, si lo tenéis, vuestro tiempo.
Forman parte de LinkedIn Bloggers muchos de los “primeros espadas” de los blogs de marketing en español. Además de los foros, debates y empleos que nos proporciona LinkedIn, tengo algunas ideas de qué hacer con el grupo para que nos sea útil a todos. Sólo tengo que ponerlas en común con algún otro apasionado y también recibir otras ideas, seguro que me he dejado grandes cosas por hacer que ni siquiera se me han ocurrido.
Nov 28
Dicen que las empresas son las personas. Y yo creo que además, las redes sociales son lo que son las personas que las forman.
Cada vez tengo más amigos en Facebook, sin duda es una buena opción para volver a entrar en contacto con la gente o saber de tus amigos de una forma diferente, amigable, breve y rápida. A mí me gusta saber, aunque sea con un pequeño mensaje de estado, qué se le pasa por la cabeza a cada uno. Pero últimamente mis amigos escriben cada vez menos cosas generales, y más mensajes encaminados a un objetivo. Me explico:
- Mis amigos bloggers mandan actualizaciones de sus posts en Facebook, y me parece bien.
- Mis amigos más lúdicos abren galletas de la fortuna o me dicen cosas que tienen que ver con juegos en Facebook: que se han comprado un cerdo en la granja nosequé, que es el más listo de su grupo o cosas así.
- Otros (y han sido tres casos en las últimas semanas y sospecho que la tendencia irá creciendo) han empezado a usar Facebook para anunciar cosas que venden: nada menos que un piso y un coche.
Los círculos de confianza que crean las redes sociales son muy interesantes. Si yo tuviera una página de anuncios por palabras iría pensando en la amenaza creciente que suponen las redes sociales para mi negocio, porque aportan una competitividad bastante difícil de superar. O más bien iría viendo cómo me puedo integrar con estas nuevas tendencias de mercado. Sin duda, es parte de mi estrategia futura en Internet. Si alquilo mi piso de vacaciones, o vendo algo o quiero comprar, me fío más de alguien que esté en mi red de contactos.
También están progresando este tipo de iniciativas en
LinkedIn para la
búsqueda de trabajo entre las redes sociales, y un ejemplo de ello es
SNTalent, una consultora de búsqueda de directivos que te da
300 € si propones a alguien de tu red para un empleo y al final lo contratan. La fuerza de la prescripción directa es imparable.
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