Voces de marketing

No me puedo resistir a poner el spot que recientemente ha lanzado en MIB, proyecto al que estoy vinculado como antiguo alumno (y por tanto #MIBer). Aunque no sólo por la vinculación académico-emotiva, sino porque además me parece muy muy bueno: un argumento sólido, un razonamiento original y un tanto inesperado, y una carga de emotividad muy interesante cuando se trata de decidir embarcarse en un proyecto con una implicación considerable de tiempo y dinero.

Lo que no dice el spot es que merece mucho la pena, sobre todo con los cambios tan rápidos que da este mundo en el ámbito de Internet. A propósito, también os pongo uno de esos vídeos que está últimamente de moda, y que viene muy bien para presentaciones, clases, discursos y cualquier tipo de intervención… Esta vez, muy orientado a lo que llaman “Cloud company”. Aunque es menos brillante que otros del mismo tipo, no está mal para renovarse.

Mucha suerte al MIB en el futuro. A ver cuándo vemos el spot en la tele

Si un sábado cualquiera ves que se junta sospechosamente un nutrido grupo de gente experta en Internet, puedes imaginar que algo está pasando. Si entre esos expertos varios de ellos son renombrados ideadores, ejecutores, emprendedores y artífices de Internet en España, eso que está pasando es algo gordo. Y si por un casual se te ocurre investigar un poco sobre el tema de conversación, entonces ya es seguro: está pasando -o mejor dicho, ya empezó a pasar hace unos meses- algo muy importante en Internet en España.

¿Quién anda ahí? Miremos un poco. Están en el ajo gente como Javier Rodríguez Zapatero, Nacho de Pinedo, Noelia Fernández, Marcelo Royán, Arnaldo Muñoz, Aquilino Peña, Ventura Barba, Marcel·li Zuazua, Gabriel Saenz de Buruaga, Miguel Ángel Díez Ferreira, Fernando González Mesones, Alberto Díaz, Luis Ferrándiz, Ignacio Marinas, Víctor Molero… coordinando los módulos académicos. Y dando sesiones de mayor o menor duración gente como Gumersindo Lafuente, Sebastián Muriel, Nacho Somalo, Juan A. García Peredo, Rosalía Lloret, Ismael Viejo, Daniel Fernández, Eduardo Berrocal, Antonio Mas, Rafa Soto, Kuki Bastos, Hugo Giralt, Hugo Llebrés, Rodrigo Miranda, Borja Berzosa, Alex Gibelalde, Julio Alonso, Ícaro Moyano, Rodolfo Carpintier, Pablo Larguía… (así, de memoria, y pidiendo perdón a los olvidaddos). Y sabiendo que han pasado por ahí cerca de cien ponentes de ese nivel, la cosa es ya segura: en los últimos meses algo gordo se ha cocido en España en el ámbito de Internet, y eso se llama MIB.

Hablan sobre visión general de Internet, fundamentos de marketing integral, concepción, desarrollo y gestión de productos y contenidos, tecnología, fuentes de información y medidas de seguimiento comercial, comercio electrónico, fundamentos y marco jurídico, creatividad en Internet, publicidad online, motores de búsqueda, web 2.0 y redes sociales, internet móvil y otras plataformas, gestión y dirección en Internet… y su aprendizaje es práctico, basado en la experiencia.

Los nuevos MIB no llevan gafas oscuras, dejan ver en su mirada una enorme ilusión y un optimismo digital que han convertido en su leitmotiv. No visten de negro, sólo la corbata delata su pertenencia a un algo especial. Unos niños grandes que se han atrevido a soñar, que no se cansan de aprender. No hay profesores y alumnos, sino gente dispuesta a compartir experiencia. No hay gurús, hay expertos en errores y aciertos. Son falibles, pero aprenden de sus errores y los predican a los cuatro vientos, para que otros no los vuelvan a cometer. Son unos pirados que quieren desafiar a las grandes escuelas y dirigir una verdadera revolución de la enseñanza digital.

Llevan ahí desde septiembre, y ya tienen una primera hornada de cachorros (entre los que me incluyo orgulloso), que el sábado pasado recibió su graduación en una ceremonia analógica y llena de buen rollo. Son los #MIBers, son gente especial. ¿Te los vas a perder?

A veces nos preguntamos cuál será la clave para emprender con éxito en Internet, y seguramente el secreto esté en una combinación de factores:

• La idea
• El ejecutor
• Los inversores
• La ejecución del plan de negocio
• La tecnología
• …

Pero además, hay otro factor que creo que es de los más difíciles de calcular y gestionar: el cuándo.

Una de mis primeras incursiones serias en el mundo de Internet fue allá por el 2000 con un proyecto llamado Grupos de Compra, que sin duda cumplía perfectamente todos los factores de éxito. La idea era muy buena: juntamos un grupo de gente que quiera comprar lo mismo, aprovechando el poder de Internet, y logramos descuentos proporcionales al volumen de compradores conseguidos. ¿Os suena? Pues sí, es un modelo muy parecido al de Privalia, Ofertix, Dreivip, Outletic y otros comercios que han nacido más o menos recientemente, muchos de ellos unidos al fenómeno outlet, tan de moda en el mundo on y off.

No nos fue mal, pero no fue el pelotazo que esperábamos, y de hecho hoy en día la empresa no sigue adelante, a pesar de que contaba con un ejecutor con las ideas muy claras y muchísimo talento, un grupo inversor que soportaba el negocio, un equipo brillante y tecnología puntera y bien puesta a punto. Pero no era el momento.

En ese momento la viralidad para conseguir algo de ese estilo estaba basada en el email y quizá también el Messenger, ICQ… pero poco más.

Hoy en día ya va siendo raro que una aplicación que tenga algo de personal (desde sistemas de entrenamiento personal hasta programas para escuchar música) que no tengan una conexión con Facebook, Twitter y alguna que otra red social más, para la actualización automática. Al final Facebook y Twitter se van a convertir en un logfile de nuestra actividad diaria, con los riesgos que eso conlleva:

(Por cierto, os recomiendo un post jugosísimo sobre reputación online de Milagros en Chicaseo en el que reflexiona sobre cómo se comportan los usuarios en las redes sociales).

Hace poco he visto Citydeal, un proyecto que no es más ni menos que una versión local de aquel Grupos de Compra, y que puede haber tenido la suerte de nacer en el momento oportuno. Cada día, una oferta en tu ciudad, para que puedas beneficiarte de un descuento si se llega a un número determinado de compradores. El efecto red ahora sí que está listo.

Me comentaron el otro día que muchas de las cosas que hoy en día están revolucionando Internet ya habían sido inventadas por gigantes como Microsoft o Yahoo hace bastante tiempo, pero simplemente no encontraron un mercado maduro. Y de hecho, está claro que hoy en día no hay sitio ya para todos, porque es totalmente imposible que haya una red social para cada cosa que haces en la vida, como no era posible que hubiera cientos y miles de proveedores de webmail gratuitos que fueran capaces de regarlar el servicio a cambio de no se sabe qué explotación publicitaria. Sólo ha quedado sitio para unos pocos:

Seguro que si recuperáramos documentos e ideas de los gloriosos 2000 muchos de los proyectos que entonces fracasaron, hoy día tendrían éxito con los retoques necesarios.