Voces de marketing

 Un mensaje:

“Puedes ser una persona normal aunque tu coche no lo sea”…

Dos marcas que hablan por sí solas:

Fernando Alonso no es lo que entendemos por una persona normal y Renault, aún siendo razonable y normal que busque su diferenciación, es una marca normal. No? Al menos a los ojos de los consumidores.

 Parece arriesgado un mensaje en sentido contrario a lo que las marcas hablan por sí solas.

Coca Cola con la felicidad

Telefónica con la ayuda a los demás

Toyota con el valor de ser único

Las grandes marcas se apuntan a los valores humanos. Ayuda esta estrategia a vender más? A lo que ayuda es sin lugar a dudas a recordárnoslos que no es poco. Ahora sólo queda ponernos manos a la obra…Quizás a lo que ayude sea a una labor educativa o de concienciación imprescinble en la sociedad.

“El campo del tiempo” de Hornimans:

El campo del tiempo, un concepto genial. El tiempo y que es el individuo quien lo adminstra, los ejes de esta campaña.

El cuponazo:

Es más fácil estar tan sonriente cuando hay 9 millones en tu cuenta corriente! Yo también lo creo. Los que no los tenemos nos toca sonreir también…y probar a ver si caen…

Un poquito de la tan requerida óptica positiva en los tiempos que corren y que nos tienen a todos tan asustados y tan proclamadores de la positividad. (Ojo a la chica del portapalet!). Muy creativo no es, nos trae ciertos recuerdos, al menos nos arranca una deseada sonrisa….

Uno genial. Heineken:

Brutal.

No sé si hay que hablar de perfiles ideales, sí de deseables. Y aunque parece que los profesionales del marketing y la comunicación puedan ser en la actualidad los más prescindibles, en mi opinión las empresas que no apuestan claramente por estas dos disciplinas cometen un gran error.

Todo hay que decirlo, también depende de lo que una empresa entienda por marketing. 

A mi juicio, el profesional de marketing que será crucial en el futuro para las empresas, o que empieza a serlo ya ha de ser:

Fácilmente adaptable, que se mueva bien en los nuevos escenarios

Un especialista en su área con una experiencia demostrada

Conocedor del resto de disciplinas: comercial, finanzas, gestión de recursos (entre ellos los humanos), logística, producción,…

Versátil, que se mueva bien con y entre esas disciplinas

Será imprescindible que se trate de una persona abierta, flexible, pero firme y segura

Su formación se da por supuesta y será un requisito clave, aunque ha de ser un profesional inquieto, preocupado por estar al día, de la economía en general, de la empresa, de los acontecimientos más relevantes, de los avances en el mercado, el sector, las herramientas,…la política, la sociedad, la cultura, los valores,…

De lo contrario no podremos llegar al nuevo consumidor:

Mucho hablamos ahora de si invertimos en Internet porque tenemos menos dinero o de si lo hacemos porque es la evolución natural del mercado de la publicidad.

Yo quiero pensar que invertimos porque nos parece un medio más en el que están nuestros oyentes, que cobrará una relevancia todavía más incuestionable a futuro, porque es una canal en el que hay que estar y porque es rentable. Quizás en el 2000 podíamos permitirnos el lujo de no estar, o de estar con menor presencia tanto como usuarios como como anunciantes, pero en este momento estar en la red is a must!.

Si me llegan a decir hace 5 años que yo misma iba a estar horas delante de mi ordenador (antes no había, luego se usaba para trabajar y ahora no podemos vivir sin él) leyendo, comprando, jugando, hablando con mi familia, informándome, escuchando música, descubriendo infinidad de cosas nuevas cada día, escontrándome a algún amigo del colegio en facebook o contactando con un headhunter en Londres a través de linkedin, por nombrar algunas posibilidades, ya os digo ahora mismo que la respuesta hubiera sido, ni de coña!, al menos no a todas en el mismo día. No sé por qué me compré la tele nueva…

Puede que haya empresas que estén haciendo sus pinitos en Internet, pero hay muchas otras como las energéticas, las operadoras de telefonía, y otras grandes marcas que se ha adelantado y han sabido aprovechar el momento, más o menos acertadamente. Por no hablar ya de las empresas de desarrollos tecnológicos que se han creado para dar servicio a los anunciantes  en la red o las que han surgido exclusivamente en el medio.

Aún así, no perdamos de vista que internet está acaparando nuestra atención por ser un medio “nuevo” (cada día es nuevo por su propia naturaleza) y muy, muy atractivo. Pero que exista internet no significa que los demás medios vayan a dejar de tener interés para los anunciantes. Significa que el mundo ha evolucionado y que con él tendrán que hacerlo el resto de medios que deberán adaptarse a los tiempos que corren, aprovechar sus fortalezas y buscar su complentariedad con los medios interactivos.

El hecho cierto es que Internet nos permite ser mucho más creativos en la publicidad, nos permite interactividad con nuestros consumidores y una mayor rentabilidad de nuestras inversiones, porque se vende más proporcionalmente al gasto y porque todavía los costes de anunciarse en Internet son más bajos que los de los medios tradicionales. Si deberían ser mayores o no, esta es otra guerra, aunque en mi opición, que se pague más lo que mejor funcione y lo que más cobertura nos dé, pero que sea justificado, que todos sabemos que los ingresos desorbitados que hasta ahora han tenido prensa y televisión por ejemplo y en general, están completamente fuera de todo raciocinio.

A día de hoy ya no es estratégico estar en Internet, es una necesidad. O estás o no estás, pero ya no en la red sino en el mercado. La estrategia está en hacerlo mejor en el conjunto de medios.