Voces de marketing

La verdad es que dar con una agencia que nos entienda y sea como una extensión casi nuestra, de nuestra marca o de nuestra compañía es una de las tareas más complicadas del director de marketing.

Es quizás lo más deseable, lo que facilitará el resto del trabajo, porque sólo así daremos con la creatividad (entre otras cosas) que se ajuste a nuestra marca, a nuestra campaña, a nuestros objetivos,…única, y que funciona sólo por y para nuestro producto.

Tengo la sensación de que como en casi todo, hay creatividad pero única poca. Lo demás como casi siempre son copias o evoluciones de ideas.

Se trataría de hacer algo parecido a lo que se hace con las materias primas, se transforman para conseguir productos distintos. En el caso que nos ocupa se trata de lo mismo, tenemos los mismos recursos pero debemos utilizarlos de forma diferente, creatividad dentro de la creatividad!!!!.

Aquí tenemos uno de los primeros anuncios más llamativos que presentaba el nuevo Audi A4

Ahora la misma marca lanza el Audi Q5 con una creatividad diferente pero en línea con su predecesora. Y sí, es de la misma agencia, pero aún así, los espectadores siempre esperan que las marcas evolucionen y les sorprendan. Podemos tener una misma línea de comunicación, debemos más bien, pero las creatividades pueden ser distintas.

Audi Q5

En en línea con esta tendencia de crear productos con el conjunto de las personas tenemos los anuncios que Sanex ha venido mostrando desde hace ya bastante tiempo.

BBVA acaba de lanzar su nueva campaña basada en Pilobolus, una compañia de danza americana que realiza coreografías para campañas publicitarias de la mayoría de los grandes anunciantes internacionales. Y lanza varios anuncios: hipoteca, nómina, compromiso autónomos y depósitos.

Otros ejemplos del trabajo que ha realizado la compañía son:

Para Ford:

Para Volkswagen:

Y algo que ya se había hecho también antes con un producto financiero. En este caso AMEX fue el promotor.

La globalización de casi todo: los mercados, …y hasta los consumidores hace que tengamos que ser más cuidadosos. Ahora ya no vale hacer un anuncio sólo para Canadá con una marca, y con otra en España usando los mismos recursos, las audiencias ya no están tan geolocalizadas.

Mucho hemos oí­do hablar en los últimos dias de integración en la planificación de medios!

Que si debe hacerla la agencia de medios, que si debe venir de la mano de la agencia de publicidad,…comparto la postura de que la integración la hace el anunciante porque nadie mejor que él conoce sus objetivos y su problemática. Y luego la agenca creativa crea, la de medios compra y los medios exponen un mensaje que ha de llegar al consumidor de la manera más completa y coherente  posible.

Y ahora mi pregunta es la siguiente, ¿quién integra en Internet? porque todaví­a le queda mucho recorrido a este medio y tengo la sensación de que al final hablaremos de medios dentro del propio medio: agregadores, RSS, aplicaciones en facebook de casi todas las paginas que visito,…pero quien pone un poco de orden????

Como usuario, me encantaría que existiese una web donde puediera acceder a todas, todas, todas las webs que visito y leo con frecuencia, y que además me ofreciera una selección de las webs con contenidos que puedan interesarme, vamos! tipo amazon con los libros. Una oportunidad de las muchas que puede haber en la red….

Como anunciante, ni que decir tengo.

Se está abriendo un mundo de posibilidades…dónde están las agencias, proveedores, profesionales,…que pueden ayudarnos?

Charlando hace unos días con algunos colegas, debatíamos sobre el uso del humor en una campaña publicitaria, con diversidad de opiniones. Algunos creían que es tan delicado que hay que buscar el momento adecuado y tener una marca muy muy sólida para atreverse. Estoy de acuerdo, sobre todo si el humor se introduce en la línea publicitaria que irá al gran público, pero no tanto si el target es nuestra red de ventas.

Viendo en Marketing News la última campaña de Securitas Direct, en la que convierten a sus comerciales en un ejército de élite que tiene una difícil misión, pienso que han sido atrevidos y por tanto habrán tenido mucho éxito o un gran fracaso. Sin medias tintas.

• Opción 1: estos de marketing están de cachondeo. Bastante difícil está la cosa como para que ahora nos metan en este jueguecito tonto. Somos profesionales y vendemos seguridad.
• Opción 2: ya que tengo que patearme la calle y me estoy llevando muchas decepciones, por lo menos me han arrancado una sonrisa y me he animado con la campaña.

Vale que no todos los comerciales son Jesús Quesada, pero sí que están hechos de una pasta especial. Y son personas, y con tanta presión no les viene mal sonreir de vez en cuando. Lo que sí está claro es que para hacer una acción de este tipo hay que contar con un equipo de ventas mínimamente motivado. Si no, estás perdido.

¿Tú te habrías atrevido?