Voces de marketing

A través de Loogic me entero de la existencia de Matrix, “primera solución inteligente de SEO”. Según comentan ellos mismos,

Matrix es la primera solución de Intelligent SEO. Supone la evolución tecnológica a las métricas de las herramientas SEO tradicionales.

Matrix asiste en el proceso de posicionamiento en buscadores, determinando qué acciones es necesario llevar a cabo para seleccionar y posicionar las keywords más apropiadas para un sitio web.

El nivel de análisis, la interpretación de los resultados y la propuesta de acciones, la convierten en una herramienta que potencia la eficiencia de los responsables de SEO.

Después de pedir el acceso, he recibibo un correo donde me cuentan que

Hemos recibido su solicitud de un acceso beta y le agradecemos su interés en nuestro producto.

Matrix se encuentra en una fase beta que en este momento nos obliga a implementar una política de asignación de accesos limitada.

En el caso de que su solicitud sea aprobada, un representante de nuestro equipo se pondrá en contacto con usted a través de correo electrónico.

De momento, me conformaré con ver la Demo de producto, bastante interesante.

Todavía no sé si es una herramienta gratuita, pero en caso de que me den la invitación, seguiré informando.

Durante los últimos días he tenido la oportunidad de escuchar y participar en unas interesantes sesiones sobre creatividad online. Entre otras muchas ideas, me llamó la atención una petición “curiosa” aunque frecuente que puede llegar a una agencia: “Quiero un viral”. Y la opinión de los ponentes (todos de agencias) es que hacer un viral no es un objetivo, sino una consecuencia. Si algo es bueno, se propagará, pero no se puede provocar así como así.

De todas formas, agencia querida, comprende el deseo de todo anunciante. Queremos la fórmula mágica que nos haga tener mucha notoriedad sin comprar audiencias a precio de mercado.

También conocimos una nueva campaña de Viajeros Barceló que creo que puede ser muy notoria si puede calar en el personal con la suficiente fuerza: los cantaviajes. En esta época de apuros en la que a todos nos viene bien un poquito de humor, Barceló está publicando en una de sus webs unos vídeos bastante frescos y originales con historias de algunos de los destinos que nos proponen para nuestros próximos viajes, todo ello en forma de piezas musicales de “expertos en la materia”.

La puesta en escena es original, fresca y supongo que con un presupuesto nada escandaloso, a cargo de  Alfredo Pérez y Fernando Álvarez, los creadores de “Fea, pero te quiero“, un video que ha alcanzado millones de visitas en Youtube en sus distintas versiones. Quería poneros uno de los vídeos aquí, pero no lo he encontrado más que en la web de Viajeros Barceló, en el apartado Cantaviajes.

Y me pregunto: algo tan original, con tanta vocación de propagarse viralmente, ¿no debería tener presencia ya en Youtube, y la capacidad de compartir, diggear, twitear, feisbukear y todas esas cosas? Lo único que encuentro es una barra de botones para compartir la página general, pero no los vídeos.

Nos conformaremos con mencionar lo que hay de momento: nos hablan de Punta Cana, Egipto y próximamente Tailandia. Una pena no poder compartirlos directamente en el blog.

Como siempre hay que ser un poco críticos me da que, o están en pleno lanzamiento, o se han olvidado de la mitad de los deberes: muy poca difusión (428 resultados de búsqueda en Google con “Cantaviajes”) y ningún dominio cantaviajes.* registrado:

Ahora vendrá algún listo y se los intentará revender…

También hablaron de “Hazme un viral” en Un plan brillante.

Ya hemos hablado anteriormente de la estrategia de RTVE con su producto Eurovisión (error, acierto y repercusión), y esta vez vuelvo a opinar, pero sin hablar de cómo han ido cargándose el producto mediante la socialización mal orientada.

Leyendo un post de Pedro sobre “John Cobra y el peligro del directo en la televisión” me sorprende, al intentar ver el video en cuestión, con la siguiente imagen:

Y pienso, pienso… ¿cuál es el problema para RTVE que un video suyo esté en Youtube? ¿Derechos? ¿Miedo a la difusión inevitable? ¿Ansia de visitas a una web que ya no vive de la publicidad? No sé dónde quedaron los criterios de viralidad, presencia, etcétera. No sé si van por el lado legal, conservador o arrepentido, pero desde luego me parece sorprendente.