Voces de marketing

Hace ya unos meses abrí un grupo en Linkedin llamado Marketing Bloggers. Actualmente, es un grupo de 150 miembros con varias cosas en común:

• Miembros de LinkedIn.
• Bloggers de temas relacionados con marketing, publicidad, comunicación y materias afines.
• Muchas muchas ideas innovadoras en el campo del marketing, inquietud y pasión por esto que hacemos.

Forman parte de LinkedIn Bloggers muchos de los “primeros espadas” de los blogs de marketing en español. Además de los foros, debates y empleos que nos proporciona LinkedIn, tengo algunas ideas de qué hacer con el grupo para que nos sea útil a todos. Sólo tengo que ponerlas en común con algún otro apasionado y también recibir otras ideas, seguro que me he dejado grandes cosas por hacer que ni siquiera se me han ocurrido.

Leo en El país un interesante artículo sobre el papel de los blogs y el fenómeno de los fakes en el ámbito de la reputación corporativa. Lo titulan “Mi empresa vigila atentamente tu blog” y recomiendo su lectura. Os dejo aquí los destacados:

• Una mala campaña en la Red puede provocar pérdidas millonarias
• Los comentarios positivos refuerzan, y los negativos son un acicate
• Los resultados son espectaculares para los niveles de inversión
• La tecnología es el sector pionero en el uso de la publicidad viral
• Los receptores han cambiado y las compañías tienen que adaptarse
• “Vamos a entrar en una etapa de corregir todos los excesos”

Además, analizan algunos casos positivos y negativos, y opiniones de expertos en la materia.

Me llega a mi bandeja de entrada la posibilidad de escribir un artículo patrocinado, a través de Zync, y me pongo a pensar:

• ¿Es conveniente entrar en el mundo de los artículos patrocinados? Al fin y al cabo es verdad que muchas cosas pueden ser analizadas desde el punto de vista de marketing, así que parece que puede ser interesante, y más si se hace desde un punto de vista crítico. Constructivo pero crítico, no se trata de elogiar por elogiar.
• ¿Resta prestigio a un blog entrar en este mundillo? (reflexiones y comentarios muy interesantes sobre si es una oportunidad o una amenaza, en eTc y Error500).
• ¿Hago una categoría especial para este tipo de artículos, o dejo que se entremezclen con los demás?
• ¿Resultará contaminante, o al menos alguien percibirá que puede serlo?
• ¿Son contaminantes los AdWords que empiezo a ver en algunos blogs que antes no los tenían pero que van creciendo en audiencia? ¿El blogger propietario ha sido una víctima del sistema o simplemente no quiere dejar pasar la oportunidad de hacer un dinerito?

Supongo que muchos antes se han planteado estas cuestiones, y es normal porque es cierto que aunque esto de bloguear (o como se escriba) es divertido, si se puede convertir en una oportunidad de negocio la tentación es no desaprovecharla.

Y si nos ponemos en el lado del anunciante, mucho más: somos profesionales del marketing, estamos buscando nuevos medios, y la reputación en internet es importantísima. Contratar una serie de análisis en algunos blogs influyentes es una partida irrisoria en un plan de marketing, así que la oportunidad es buena. Pero, oh, oh, los bloggers no quieren contaminarse con este tipo de contenidos… lo consideran una traición a sus lectores, a su visión objetiva y a su altruismo de opinión.

Personalmente creo que no es mala práctica, siempre que el artículo patrocinado tenga que ver con la temática del blog, y el autor no pierda su visión crítica. Al menos ese es mi punto de vista: cuando analizo el trabajo de otros, a los que considero profesionales, nunca los desacredito, pero si no estoy de acuerdo con lo que hacen o yo lo hubiera hecho de otra manera, lo digo. Yo desde luego no cobraría por emitir un mensaje inequívocamente favorable, pero sí lo haría por opinar líbre y constructivamente.

¿Qué hacemos, qué pensáis?