Voces de marketing

Optimismo Digital

A veces hay proyectos que desde su creación te suponen una cierta simpatía por algún motivo. En ocasiones es porque conoces a la gente que lo impulsa. Otras veces es porque te identificas mucho con la filosofía del asunto. Y otras se juntan todas las cosas y es cuando se producen las simbiosis, hermanamientos y demás relaciones (o como decimos ahora networking, que queda mucho más cool).

Aunque durante los próximos días haré un monográfico sobre nuevos sitios para comprar que me han gustado (casualmente relacionados la mayoría de ellos con la alimentación), hoy quiero hablaros de un blog que me encanta, aunque no ha hecho más que nacer. Pero apunta maneras por muchos motivos.

Lo primero, el nombre: Optimismo digital, una filosofía necesaria tanto para los emprendedores al uso como para los que tenemos que emprender (sí, también somos emprendedores) en empresas o proyectos que ya están más que en marcha. Porque me atrevería a decir que tanto el que emprende creando una nueva empresa como el emprendedor in company tiene que pasar por procesos muy parecidos de credibilidad, financiación, venta, seguimiento, responsabilidad e implicación, aunque muchas veces el resultado sea mucho menos vistoso. De forma muy resumida, su filosofía (en forma de manifiesto) consiste en que

Pensamos que el fenómeno de la digitalización de la sociedad, las industrias y el mundo no solo es inevitable sino que además es POSITIVO, DIVERTIDO, APASIONANTE y LLENO DE OPORTUNIDADES. Nuestra actitud ante esta nueva era debe de ser de CURIOSIDAD, EXPERIMENTACIÓN y de DISFRUTE.

100% de acuerdo con la filosofía, así que yo personalmente me adhiero al manifiesto. Tenemos una profesión apasionante, aunque muchas veces llena de vértigo e incertidumbre, otras incomprendida y a menudo calificada de moda pasajera (ja!), así que el optimismo no nos puede faltar.

Lo segundo, los autores. Voces de marketing nació hace unos años con la filosofía se ser un blog multiautor y así lo fue durante el tiempo en que a todos nos duraron las fuerzas y las ideas. Y Optimismo digital tiene la misma filosofía. De momento cuenta con algunos autores que sólo con el nombre ya animan a darse una vuelta:

• Carina Szpilka
• Fernando Summers
• Isaac Murgadella
• Javier López-Valcárcel
• Javier Rodríguez Zapatero
• Kiko Guirao
• Luis Álvarez
• Manuel Silva
• Nacho de Pinedo
• Noelia Fernández
• Sebas Muriel
• …

¿A que suenan?

Aunque en Voces nos gustaría llegar a la altura de tan insigne plantel, siempre nos quedará el honor de al menos haber llegado antes al mundo blogger y por tanto nos sentimos con derecho a darles la bienvenida. Mucha suerte y que tengáis mucho seguidores.

Aunque no he hablado aquí de las reglas de El Reto Blogger, una de ellas es hablar del tema que propone uno de los participantes, y en esta ocasión hay que hablar de “Un huerto en la ciudad”.

Como les comenté a mis contrincantes, no hay manera de sacar punta a este asunto desde el punto de vista de marketing o internet… veremos qué va saliendo.

¿Por dónde empezar? Quizá hace unos años habría intentado preguntar a alguien, pero hoy en día no hay ninguna duda: a buscar en Google. De hecho, y según los últimos datos del estudio de Navegantes en la Red (AIMC), “casi el 70% de los internautas consultan opiniones de otras personas sobre productos/servicios en la Red y un 43% les concede gran confianza”.

Y como usuario y navegante que soy, busco. A la hora de plantearnos una buena estrategia de SEM, es importante abrir la mente para seleccionar las mejores palabras clave. Por ejemplo, en este caso se me ha ocurrido empezar a buscar por “huerto urbano”. Primera reflexión: no siempre lo que yo tengo en mente como anunciante será lo que vaya a buscar el usuario:

• Intenta “salir” durante un rato de tu sector. Si todo el mundo lo llama de una manera, no lo llames de otra, aunque la gente dentro de tu empresa -o tú mismo- esté acostumbrado a una terminología más técnica. Algo parecido a las estrategias de nombres, de la que ya hablamos hace tiempo.
• Piensa un poco, y aunque la herramienta de palabras clave de Google pueda ser muy útil, no hay nada como una mente pensante.
• Algo básico y bastante obvio: mira lo que hace tu competencia, siempre da buenas pistas sobre todo si te llevan bastante ventaja en esta materia.
• Optimiza, mueve, elimina y reinventa. Pero para eso, no dejes de medir qué palabras clave te funcionan mejor en el proceso de conversión.
• Explora qué busca la gente dentro de propia web o qué páginas se visitan más, te dará muchas pistas sobre los puntos en los que eres relevante. Si la gente no busca nada o no visita nada, es obvio que no eres relevante: cambia tu web urgentemente.
• Usa nuevas fuentes de inspiración.
• No te olvides del long tail, las palabras raras también se buscan, aunque sea con menor volumen, así que no las subestimes.
• … y déjate aconsejar por lo que saben de esto, y para ello nada mejor que buscar en Google “elegir palabras clave” o expresiones parecidas. Ante todo, los que lo saben hacer ya lo aplican.

Volvamos al huerto en la ciudad, con un par de ejemplos:

Uno de los anuncios lleva a una landing page en la que no se andan con muchos rodeos, con un objetivo directo de leads, oferta promocional e incentivo de regalo. Seguro que a quien realmente le interese un huerto urbano le van a interesar las fichas de “Cultivo mi propio huerto” que nos ofrece Planeta de Agostini. A mí personalmente no mucho. El otro anuncio es de un especialista en la materia, perfectamente orientado a su público objetivo y con una tienda sencilla pero muy bien hecha. No he finalizado el proceso de compra, privilegio que dejo a mis compañeros del Reto Blogger, que lo encontrarán de gran interés.

Y por cierto, siempre hay espacio para la imaginación si tu producto no tiene mucho glamour o eres una agencia y te toca un cliente de los difíciles. Otro ejemplo -el último- lo tenemos en Compo, con una web muy bien construida y con contenidos para los amantes de las plantas, y promociones adecuadas a su público objetivo:

Como último recurso, válido para el campo y la ciudad, siempre puedes conformarte con una planta virtual.

La historia es simple, y el reto está ahí: después de una primera edición de El reto blogger, en la que decliné amablemente la invitación a participar, en esta ocasión acepto la oportunidad.

¿Qué es El reto blogger? Ni más ni menos que una apuesta más o menos sofisticada entre varios bloggers de distinto pelaje para dar un empujoncito a nuestros blogs y de paso pasar un buen rato a costa de obligarnos a actualizar el blog con algo más de frecuencia. Voces nunca ha sido un blog personal, entre otras cosas porque somos varios autores, y una de las reglas de El reto blogger es seguir una cierta temática impuesta de antemano. Veremos cómo hacer para dar un cierto toque de marketing a los temas, porque queremos seguir siendo un blog de marketing y para gente de marketing, y no seré yo quien se aparte de ese foco.

En El reto blogger hay de todo un poco: desde autores consolidados y con una trayectoria conocida, hasta novatos que lo que saben es dar al Siguiente > siguiente > siguiente en el instalador de Blogger o Wordpress, y que te preguntan qué es eso del blogroll o cómo se pone un link en la barra lateral, pero merecen una oportunidad para vivir en sus carnes la disciplina de escribir con periodicidad y experimentar la sequía creativa y la necesidad de escribir alguna que otra vez en uno de esos pequeños huecos que nos deja nuestra ocupada vida.

La lista de participantes en El reto blogger:

• Amanece en Roche
• Crónicas de GF 
• El blog del Alvaro Richarte 
• El blog de Félix 
• El blog del Marketing 
• El rincón de Moli 
• Ergoregión 
• Fernando Plaza 
• Historias Industriales 
• Morito 
• Pablo Moya 
• Planta 29 
• Srmacwire 
• Voces de Marketing 

Mucha suerte a los principiantes, y a pasarlo bien.