Voces de marketing

A veces los proyectos web nacen de los contenidos. Una vez que estos crecen, el sitio es visitado y relativamente importante en su nicho, los creadores piensan: “ahora vamos a ver cómo le sacamos a esto una rentabilidad económica”. Pero no siempre encuentran el camino. El resultado: un tejado precioso para una casa inhabitable.

La otra vía -pensar primero en el negocio final y construir la casa por los cimientos- es la que ha elegido una nueva escuela de poker bautizada como Pokersapiens (buen nombre en mi opinión), que Zync me propone analizar.

Bajo el enfoque de una escuela, con sus tres niveles (diplomatura, licenciatura y master), sus espacios de consulta (Pregunta al bedel, Matrícula, Pokerteka, Tutorías y Cafetería) asimilados al mundo académico y unos contenidos que en principio y sin ser un experto parecen bien construidos, han hecho de una forma entretenida un buen espacio de conocimiento de este juego. Completan el ambiente educativo con exámenes, pruebas, lecciones… el conjunto es agradable y coherente.

Desde el punto de vista de imagen, sin ser lo último en diseño gráfico, el sitio es limpio y los contenidos son fáciles de localizar. Por otra parte, el mensaje es claro y la información está bien estructurada.

Sin embargo, hay algunas cuestiones que me parecen mejorables, como el acceso a contenidos restringidos, donde se nos informa con un mensaje demasiado confuso: “Material bloqueado ¡Espera! El material al que intentas acceder tiene requisitos de acceso, asegurate de llegar al nivel requerido para poder consultarlo.” Para mi gusto, ese es justo el mejor momento para hacer un adelanto de la información e invitar al registro, que por otra parte es gratuito, o animar a mejorar de “nivel académico” con otros contenidos preliminares existentes en la escuela. También he echado de menos información legal del propietario, que en una web relacionada con el juego siempre aporta una imagen de mayor credibilidad y transparencia.

El objetivo final es la difusión del poker con un ánimo divulgativo y en último término una motivación de negocio: la participación en tres plataformas online de este juego. Para ello, además de citarlos como el mejor lugar de práctica y aprendizaje (lógicamente), ofrecen unos bonos promocionales para incentivar a la participación.

Aún están en fase Beta, y supongo que con las críticas que reciban y las sugerencias de sus usuarios irán mejorando la web. Creo que es un buen producto, realizado de forma sencilla y original, y no simplemente una web de contenidos más o menos estructurados.

Nota: que este post sea un análisis patrocinado no significa que escriba el artículo porque sí. Me ha parecido interesante e incluyo mi visión crítica sobre los puntos positivos y negativos desde un enfoque de marketing.

Me llega a mi bandeja de entrada la posibilidad de escribir un artículo patrocinado, a través de Zync, y me pongo a pensar:

• ¿Es conveniente entrar en el mundo de los artículos patrocinados? Al fin y al cabo es verdad que muchas cosas pueden ser analizadas desde el punto de vista de marketing, así que parece que puede ser interesante, y más si se hace desde un punto de vista crítico. Constructivo pero crítico, no se trata de elogiar por elogiar.
• ¿Resta prestigio a un blog entrar en este mundillo? (reflexiones y comentarios muy interesantes sobre si es una oportunidad o una amenaza, en eTc y Error500).
• ¿Hago una categoría especial para este tipo de artículos, o dejo que se entremezclen con los demás?
• ¿Resultará contaminante, o al menos alguien percibirá que puede serlo?
• ¿Son contaminantes los AdWords que empiezo a ver en algunos blogs que antes no los tenían pero que van creciendo en audiencia? ¿El blogger propietario ha sido una víctima del sistema o simplemente no quiere dejar pasar la oportunidad de hacer un dinerito?

Supongo que muchos antes se han planteado estas cuestiones, y es normal porque es cierto que aunque esto de bloguear (o como se escriba) es divertido, si se puede convertir en una oportunidad de negocio la tentación es no desaprovecharla.

Y si nos ponemos en el lado del anunciante, mucho más: somos profesionales del marketing, estamos buscando nuevos medios, y la reputación en internet es importantísima. Contratar una serie de análisis en algunos blogs influyentes es una partida irrisoria en un plan de marketing, así que la oportunidad es buena. Pero, oh, oh, los bloggers no quieren contaminarse con este tipo de contenidos… lo consideran una traición a sus lectores, a su visión objetiva y a su altruismo de opinión.

Personalmente creo que no es mala práctica, siempre que el artículo patrocinado tenga que ver con la temática del blog, y el autor no pierda su visión crítica. Al menos ese es mi punto de vista: cuando analizo el trabajo de otros, a los que considero profesionales, nunca los desacredito, pero si no estoy de acuerdo con lo que hacen o yo lo hubiera hecho de otra manera, lo digo. Yo desde luego no cobraría por emitir un mensaje inequívocamente favorable, pero sí lo haría por opinar líbre y constructivamente.

¿Qué hacemos, qué pensáis?

Cuando puse en marcha Voces de Marketing, en los inicios de 2008, lo tenía en la cabeza como un proyecto ilusionante en el que dedicar el poco tiempo libre que tengo. Ni me podía imaginar la carga de trabajo y supervisión que me iba a exigir, y en los inicios de 2009 lo dejé un poco de lado para dedicarme más de lleno a un nuevo cometido en mi empresa que me estaba absorbiendo completamente.

Desde entonces, he dado vueltas varias veces a qué hacer con el blog, contando con que el tiempo libre que tengo es cada vez más escaso. Por un lado, dejar el blog a un lado me daba un poco de pena, pero tampoco me gusta que esté así, medio abandonado, con posts sólo de vez en cuando gracias sobre todo a la tenacidad de Alejandra. Así que voy a ver si lo retomo con un poquito de calma y aprendiendo de los errores pasados. De momento, no me voy a liar demasiado intentando publicar cada dos días, pero espero al menos poder sacar un artículo a la semana e intentar revisar las estadísticas y demás sólo de cuando en cuando.

De paso, intentaré ver qué puede resultar más interesante (y también os pido vuestros comentarios, como Javier Godoy) para que nos déis pistas sobre lo que más y lo que menos os gusta de Voces de Marketing.

…si es que queda alguien por ahí