Más allá del viejo debate teórico sobre si el marketing despierta necesidades o las crea, es cierto que uno de los retos más bonitos de los que nos dedicamos a esto es crear nuevos mercados.
Special K acaba de lanzar una campaña para fomentar el uso de su producto en la cena. Si hace unos años nos cuentan que íbamos a desayunar cereales, en el país de los churros y el pan con aceite, no nos lo habríamos creído. Sin embargo, hoy en día es de lo más normal. Y si ahora nos cuentan que vamos a cambiar la cena de mesa y mantel con dos platos y postres por un tazón de leche con cereales, muchos mirarán con escepticismo.
Kellogg’s siempre se ha planteado retos ambiciosos, y este es uno de ellos. Han comenzado por una campaña muy racional, orientada principalmente al público fememino, donde destacan los beneficios de esta nueva costumbre: el placer del chocolate, la rapidez de preparación, la ligereza y la completa alimentación rica en vitaminas y minerales.
Para ello, han preparado una serie de piezas y una web específica. Seguro que ganarán la batalla, como han ganado la del desayuno, la de las barritas de cereales a todas horas y la de una gama extensísima adaptada a todas las necesidades y para todas las edades.
11 de Noviembre de 2008
Sin el afán de caer en el viejo debate teórico sobre si el marketing despierta necesidades o las crea, comparto contigo la idea de lo emocionante que es la creación de mercados; creación de mercados bien estudiada y con los cálculos pertinentes para poder lanzar una campaña como la de Kellogg’s, que sin embargo no esta exenta de obtener resultados nefastos como otros gigantes lo han hecho. En principio me gusta como la campaña de Special K apela a la necesidad de verse bien y dirigida desde luego a un mercado meta bien específico. Gran reto, en serio.
No conocía este blog. Lo recomendare a mis amigos.
Saludos!