Voces de marketing

Hace unos meses comentaba la campaña Sentido y sensibilidad de Cajamadrid, y ahora vuelvo con ellos para comentar su Relájate y disfruta.

No es que sea un forofo de Cajamadrid, de hecho fui cliente y ya no lo soy, pero en mi opinión están empezando a hacer las cosas muy bien desde hace un tiempo desde el punto de vista de marketing y comunicación:

• porque han introducido una frescura en los mensajes de un sector que suele atreverse poco con las rupturas.
• porque demuestran que el sentido del humor no siempre quita seriedad a la empresa, ni al producto, ni repercute negativamente en la marca.
• porque han conseguido una campaña bastante notoria y fácil de recordar.
• porque combinan distintos medios de una forma armonizada y muy adaptada a los códigos de cada uno de ellos.
• porque es continuista con el tono y el mensaje con la anterior campaña.

Aunque, como opinan algunos, el producto no sea gran cosa desde el punto de vista financiero, eso al fin y al cabo no es culpa de la agencia (Shackleton), ni siquiera probablemente del equipo de marketing. A veces nos toca sacar petróleo cuando, en ciertos sectores muy técnicos, no hay gran capacidad de definición de producto por parte de marketing. Creo que lo han conseguido.

Ahora toca esperar a ver si los objetivos se alcanzan. Parece que con Sentido y sensibilidad lo consiguieron, y realmente les deseo lo mejor porque creo que si hay algo especialmente difícil en sectores muy asentados es el atrevimiento, la ruptura y la diferenciación.

Se está hablando de la campaña en la red, os invito a conocer los datos, piezas y la opinión directa del anunciante.

Eso sí, que todo hay que decirlo, con 6 millones de € ya podrán disfrutar.