La verdad es que dar con una agencia que nos entienda y sea como una extensión casi nuestra, de nuestra marca o de nuestra compañía es una de las tareas más complicadas del director de marketing.
Es quizás lo más deseable, lo que facilitará el resto del trabajo, porque sólo así daremos con la creatividad (entre otras cosas) que se ajuste a nuestra marca, a nuestra campaña, a nuestros objetivos,…única, y que funciona sólo por y para nuestro producto.
Tengo la sensación de que como en casi todo, hay creatividad pero única poca. Lo demás como casi siempre son copias o evoluciones de ideas.
Se trataría de hacer algo parecido a lo que se hace con las materias primas, se transforman para conseguir productos distintos. En el caso que nos ocupa se trata de lo mismo, tenemos los mismos recursos pero debemos utilizarlos de forma diferente, creatividad dentro de la creatividad!!!!.
Aquí tenemos uno de los primeros anuncios más llamativos que presentaba el nuevo Audi A4
Ahora la misma marca lanza el Audi Q5 con una creatividad diferente pero en línea con su predecesora. Y sí, es de la misma agencia, pero aún así, los espectadores siempre esperan que las marcas evolucionen y les sorprendan. Podemos tener una misma línea de comunicación, debemos más bien, pero las creatividades pueden ser distintas.
Audi Q5
En en línea con esta tendencia de crear productos con el conjunto de las personas tenemos los anuncios que Sanex ha venido mostrando desde hace ya bastante tiempo.
BBVA acaba de lanzar su nueva campaña basada en Pilobolus, una compañia de danza americana que realiza coreografías para campañas publicitarias de la mayoría de los grandes anunciantes internacionales. Y lanza varios anuncios: hipoteca, nómina, compromiso autónomos y depósitos.
Otros ejemplos del trabajo que ha realizado la compañía son:
Para Ford:
Para Volkswagen:
Y algo que ya se había hecho también antes con un producto financiero. En este caso AMEX fue el promotor.
La globalización de casi todo: los mercados, …y hasta los consumidores hace que tengamos que ser más cuidadosos. Ahora ya no vale hacer un anuncio sólo para Canadá con una marca, y con otra en España usando los mismos recursos, las audiencias ya no están tan geolocalizadas.
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