El mercado que se mueve alrededor del marketing infantil es uno de esos descubrimientos que haces en la vida, en los que te das cuenta de un nicho desconocido y de gran dimensión que hasta el momento a lo mejor ni te habías planteado. Desde hace unos años hay un evento especializado, de nombre muy acertado (El chupete), centrado en la comunicación infantil. Este año tienen como lema “Todo lo ven como un juego, seamos responsables”, y es sin duda una iniciativa original e interesante.He encontrado algunos datos sobre el consumo infantil en España, y supongo que habrá profundos estudios sobre el tema:
- 4 millones de consumidores
- Volumen de negocio de 900 millones al año (me parece poco)
- Ejercen su influencia de compra sobre un volumen de unos 6.000 millones de euros al año
El marketing infantil tiene un interés particular por lo sensible del público objetivo, la responsabilidad que deben tener los profesionales y la gran fuerza que puede tener una marca en sus mentes inquietas e inocentes, donde el poder del branding es insospechado.
Por hacer un ejercicio en este tema, el cruce entre marketing infantil y principales marcas resulta sugerente. Este es el Top 10 2007 mundial de Interbrand: Coca Cola, Microsoft, IBM, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonalds, Disney, Mercedes Benz. Excepto en el caso específico de los automóviles (y que me corrijan los expertos en el tema), todas las demás tienen en los niños y adolescentes un target de enorme importancia.
Un juego muy serio, y del que se oye hablar menos de lo que creo que se merece.
25 de Agosto de 2011
Según estudios los niños tienen el 67% de influencia al adquirir un automóvil en la familia común.