Si tuviéramos que elegir un anuncio al año que respire ilusión ese es sin duda el de la Lotería de Navidad. Este año, además de vendernos esa ilusión, han decidido lanzar un mensaje que refleja muy bien el estado de ánimo de la sociedad española. Por eso, con un esperanzador “Anímate“ nos alegran la vida hasta el día 22 de diciembre. Después, se la alegrarán sólo a algunos. El resto, seguiremos esperando a ver si otro año (aunque mantengo la esperanza de tener que desdecirme el día 23).
A veces una marca se hace muy dependiente de un personaje, dicen. El calvo de la Lotería (Clive Arrindell) era ya un clásico:
Y en 2006 nos dejaron sin calvo. Yo personalmente creo que tanto el calvo como -sobre todo- la música eran ya parte de la banda sonora de la Navidad, algo así como el “Campana sobre campana”. No sé si rompieron con el calvo por alguna razón estratégico-publicitaria, absurdos motivos como se dijo en su momento, o simplemente el actor se subió a la parra, pero al menos la música se podría haber conservado.
Con “Es lo que toca”, en 2006 rompieron la calvodependencia, en una pieza a mi entender muy floja y mucho menos emotiva.
En 2007, con “La suerte es de todos. Toma parte” (un juego de palabras ingenioso al estilo de los 80), subieron un poquito el listón, y mantuvieron la música del año anterior.
Este año han vuelto a modificar la música, cambiando la pieza instrumental por una canción en inglés (’Freeze my sense’, de Lionel Neykov) y con mucha menos personalidad.
Sinceramente creo que, a pesar del intento de la agencia que supongo que se ha ajustado a briefing, tampoco esta vez conseguirán que nos olvidemos del gran calvo.
Actualizado: Fichas de campaña, spot, radio y making of en Anuncios.
15 de Noviembre de 2008
Estoy totalmente de acuerdo con tu análisis Javier, sobretodo con la cuestión musical, que creo que es el fallo más grande. Esta bien que quitasen al “calvo”, lo podrían haber sustituido por cualquier otro personaje (imaginad una viejecita lotera el juego que hubiese dado por las calles…. “la vieja del anuncio”… “la vieja del anuncio”) o no, pero la música si era muy importante, y más cuando ya habían comenzado una serie de dos años con la misma música y ahora la cambian…. ¿con el intento de ser… “mas guays” “mas modernos”? Otro detalle subliminal (o no tan subliminal pero si significativo) es que el anuncio se ha rodado en el País Vasco y en Cataluña, para explotar ese punto en común de “alegría nacional” que nos une en torno al sorteo del gordo y que tan solo esta de otros puntos en común.
Felicidades por el blog. Muy bueno.
15 de Noviembre de 2008
Hola Javier,
La razón por la que quitaron al calvo es que cambiaron de agencia. El calvo era de Publicis y ahora la cuenta la tiene Ricardo Perez. No tengo acciones de ninguna de las dos, pero a mí también me parecía muy superior el trabajo d Publicis.
Saludos,
17 de Noviembre de 2008
Alguien podria decirme quie canta esa canción y su interprete.Gracias
19 de Noviembre de 2008
A mi me gusta mucho el anuncio de este año. Es original y menos casposo que los del calvo. No creo qeu la Navidad tenga que ser antigua ni en blanco y negro.
19 de Noviembre de 2008
Ahora ya lo sé. La canción es de Lionel Neykov y el titulo es Freeze My Senses
25 de Noviembre de 2008
[...] que quieran convencernos de que la crisis no existe con su “Anímate“. Pero en realidad el spot a quien moviliza es a un montón de seres inanimados, muñecos básicamente, donde hay un toque [...]
28 de Noviembre de 2008
Gracias María por el nombre de la canción y el intérpetre
1 de Diciembre de 2008
a mi si me gusta el anuncio..y la musicaa es la mejorr!!!
2 de Diciembre de 2008
El anuncio de este año me gusta y la musica me encanta, hay que renovarse y cambiar porque tanto calvo de negro, en blanco y negro y con cara de soy mudo.. empalaga, felicidades a lionel y que tenga suerte.
22 de Diciembre de 2008
[...] En esta entrada podrás ver los anuncios de los últimos años. [...]