Este video fue grabado hace más de 50 años. Me pregunto cuáles serían las palabras de David Ogilvy si a día de hoy un video como este volviera a grabarse. Hablaríamos de internet, los canales interactivos, marketing móvil, el marketing directo efectivo añadiría yo (porque anda que no mandan mailings los bancos, por poner un ejemplo, que acaban en la basura sin ser abiertos)…?
Por mi parte creo que acertar no depende sólo de anticiparse usando las herramientas más novedosas sino:
de un presupuesto, el que sea, pero al que hay que ajustarse
segundo, tener los objetivos muy claritos, dónde estoy, a dónde quiero ir, qué quiero conseguir y no perder el norte
y tercero, posiblemente el secreto está en el buen uso de los medios, en la selección adecuada de los mismos, adecuada a una estrategia, un presupuesto y a un público objetivo.
Particularme no creo, como se dice, que Obama haya ganado las elecciones porque haya usado Internet para conseguir dinerito con el que ha podido comprar espacios de máxima audiencia en televisión. La lectura que yo hago tiene un cariz bien distinto: conocía muy bien la situación de su país, conocía muy bien sus audiencias e hizo una adecuada selección de los medios para implementar su campaña de marketing. Y voilà!!!!, le escucharon. Tanto que trascendió a los Estados Unidos de América. Y si no, cuántas fiestas se hicieron en años anteriores en España u otros países para seguir los comicios americanos a lo grande????.
La verdad es que a día de hoy no tenemos excusas para hacer las cosas mejor, tenemos un montón de herramientas: marketing directo, de guerrilla, street marketing, marketing emocional, ambient marketing, ya no sabemos como llamarlas,…acceso a la información como nunca… Nos sigue faltando lo de siempre: sentido común!
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