En esta semana se pone en marcha en TVE una versión para minorías de OT. Un programa en el, aparentemente, sólo pueden participar futuras estrellas del mundo del espectáculo que hayan nacido fuera de España (y que residan en algún punto de nuestra geografía, por supuesto). Es decir, un programa enfocado a captar la atención del buen número de inmigrantes que forman parte de la ciudadanía (vamos camino del 20%).
Un programa enfocado a captar las apetitosas (aunque algo decaídas últimamente) inversiones de bancos, empresas de envío de dinero, operadoras telefónicas… que tienen en su punto de mira al “nuevo cliente”.
Que una cadena pública haya puesto en marcha este proyecto, enfocado a una minoría en una franja horaria generalista, es, sin duda, una apuesta arriesgada. Dejando aparte el contenido del programa, que le llevará al éxito o fracaso de audiencia, estamos ante una experiencia pionera en España. Un medio de comunicación generalista que ofrece contenidos para una minoría, aunque nada desdeñable en términos cuantitativos, es algo nuevo. Hasta ahora, estos contenidos se habían limitado, que yo sepa, a franjas horarias poco agradecidas de cadenas generalistas.
Pasar a prime time puede significar que el trozo de tarta publicitaria es suficientemente grande y que se pueden ganar unos dinerillos. Estaremos atentos a la evolución del programa.
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Nota del editor: este post fue escrito por Ignacio Martínez
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