Voces de marketing

Como la intención de este blog es que esté vivo, en vez de contestar con un comentario a Javier su excelente post sobre Eurovisión, he decidido hacer otro opinando todo lo contrario.

Partiendo de la base de que a mi Chikilicuatre y su Chiki Chiki me encantan ya que como bien decía Risto Mejido, hay que verlo como un Producto, paso a defender porque es un acierto lo que ha pasado.

Eurovisión era un producto en su última etapa de vida, prácticamente irrecuperable, y con un target que no tenía ninguna intención de pasarse la noche del sábado en que pongan el concurso de marras esperando el famoso “Guayominí: tu points”.

No, ese target que tiene el Eurovisión tradicional, ese día estaría viendo la entrevista a la famosa de turno en el Salsa Rosa o la Noria también de turno, y no viendo Eurovisión.

La televisión genera productos, y tiene un sistema de evaluación de cuota de mercado que se conoce al día siguiente, que es el share. Así que puestos a hacer predicciones de mercado y planes de marketing, cuando se planifica Eurovisión, con el posicionamiento tradicional ¿qué cuota de mercado (share) pensáis que podían sacar? ¿Un 15, 16, o un 17% (como es la media de la Cadena actualmente) o un 18% …? Y eso con un esfuerzo titánico.

Y ahora, ¿qué? Es cierto que la broma de El Terrat (productora de Buenafuente) se les va de las manos, y nadie piensa que pueda llegar tan lejos, pero llega, y llega democráticamente, con votos por internet y por SMS. Y con un target que jamás iba a ver el programa. Y esos, en puntos de mercado o share, ¿cuantos son? ¿30%? Ya lo veremos…

Además la jugada para TVE admitiendo un producto de otra cadena, la Sexta, ¿por qué va a ser un error? Los debates los emitieron las dos cadenas, y otras más y se juntaron doce millones de personas delante de la tele. Pues con esto lo mismo, dos cadenas promocionando un producto. Chapeu para TVE y seguir las reglas que se establecen en el juego desde el principio. No creo que Antena 3 o Tele 5 lo hubieran hecho.

Y al final, ¿qué nos preocupa?

¿La imagen que da España en un Programa de Televisión? Porque no olvidemos que es eso, un programa de televisión, no un acto oficial, ni unos Juegos Olímpicos ni un Mundial de Fútbol. Es un programa, como Gran Hermano, ¿o es que la gente que se presenta a ese concurso y es de una ciudad, ¿todos los de esa ciudad somos como ese concursante? ¿nos representa? Pues esto lo mismo, si hubiese un Gran Hermano europeo, que lo habrá, el friki de turno que fuera por España ¿nos iba a representar…?

Por cierto, Irlanda lleva de representante a un pavo… y no voy a cambiar mi imagen del país con John Wayne en El Hombre Tranquilo…

PD. ¿quién nos “representó” el año pasado? ¿y el anterior? Desde Rosa de España y Remedios Amaya no hemos tenido un producto igual…

PD2. Gracias Javier por abrir un tema tan interesante de debate.

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Nota del editor: este post fue escrito por Whyad