Desde hace años Axe ha conseguido diferenciarse de su competencia buscando un posicionamiento transgresor y novedoso. El resultado, después de una gran consistencia en el tiempo (el famoso “Márcales el camino” ya estaba lanzado en 2002), es haberse convertido en un referente de desodorante juvenil masculino y -supongo- en un top of mind de este target específico.
Hemos visto en distintos blogs los carteles y acciones de buzz marketing que, truchos o no, han tenido su impacto. Buscando connotaciones sexuales algunas veces burdas y otras de manera más sutil, han jugado con una idea bastante simple que funciona: el método infalible de la atracción fatal.
Incluso la competencia se ha visto obligada a reaccionar para diferenciarse, algo que ya indica que han hecho las cosas bien.
Su lanzamiento más reciente, Axe Dry, también sigue este código y sus mensajes se sitúan en un plano bastante transgresor. Con Hartas de tu axila utilizan un supuesto grupo musical para el lanzamiento del producto, con hit, biografías de las componentes y gira incluidos. Sin entrar en polémicas sexistas, como la protagonizada últimamente con una de sus últimas campañas, me parece una puesta en escena perfecta, coherente con su posicionamiento de marca.
[Excepto por el leismo del título de la canción, Ellas les prefieren secos. A los de Madriz nos cuesta esto, pero creo que está mal dicho.]
1 de Mayo de 2008
jajaja, qué buena la web…y el anuncio es genial! lo conocía ya hace mucho que en Argentina está desde verano
Seguro que quedo un poco friki diciendo esto, pero bueno, se puede decir “les” y “los” solo cuando el complemento directo es masculino jajajaj para chicas no serviría..
Después de este momento lengua castellana…más de uno me odiará por esto no?
un beso, gracias por el enlace en el anterior, esperemos que la gente se una y den a conocer su blog