Voces de marketing

Desde hace años Axe ha conseguido diferenciarse de su competencia buscando un posicionamiento transgresor y novedoso. El resultado, después de una gran consistencia en el tiempo (el famoso “Márcales el camino” ya estaba lanzado en 2002), es haberse convertido en un referente de desodorante juvenil masculino y -supongo- en un top of mind de este target específico.

Hemos visto en distintos blogs los carteles y acciones de buzz marketing que, truchos o no, han tenido su impacto. Buscando connotaciones sexuales algunas veces burdas y otras de manera más sutil, han jugado con una idea bastante simple que funciona: el método infalible de la atracción fatal.

Incluso la competencia se ha visto obligada a reaccionar para diferenciarse, algo que ya indica que han hecho las cosas bien.

Su lanzamiento más reciente, Axe Dry, también sigue este código y sus mensajes se sitúan en un plano bastante transgresor. Con Hartas de tu axila utilizan un supuesto grupo musical para el lanzamiento del producto, con hit, biografías de las componentes y gira incluidos. Sin entrar en polémicas sexistas, como la protagonizada últimamente con una de sus últimas campañas, me parece una puesta en escena perfecta, coherente con su posicionamiento de marca.

[Excepto por el leismo del título de la canción, Ellas les prefieren secos. A los de Madriz nos cuesta esto, pero creo que está mal dicho.]