Voces de marketing

Si BBVA fuera Cajamadrid, a lo mejor habría llamado a su nuevo producto Hipoteca Vente pacá.

Hace poco salía publicada en la prensa la noticia de una ambiciosa campaña de BBVA orientada a la situación de crisis actual. Los objetivos, según El Mundo, son captar 12.000 hipotecas de la competencia, obtener 500 millones de euros en depósitos en el plazo de un mes, incorporar 200.000 nóminas en un año e incrementar en 75.000 clientes su cartera en el segmento de autónomos y comercios.

Creo que es una buena noticia que en estos tiempos de crisis, en la que los bancos anuncian sin recato sus enormes cifras de beneficios, alguno de los grandes se decida a vover a abrir la lata de las acciones comerciales dirigidas a la captación por medio de la gran atadura de los españolitos medios: la hipoteca. Es un buen síntoma porque quizá es el comienzo de una época de más competencia en la que el sector financiero renuncie a parte de sus márgenes estableciendo un poco de competencia y por tanto mejores condiciones para el cliente final.

De momento no he visto en la calle la campaña, pero estaremos atentos porque con lo ambicioso del objetivo el despliegue de medios será notable. Podemos ir viendo algo en lo que nos adelanta Anuncios:

Ficha de campaña:
Agencia: Young & Rubicam
Anunciante: BBVA
Producto: Hipoteca, Depósitos, Compromiso autónomos y Nómina IPC
Marca: BBVA
Sector: Finanzas
Contactos del cliente: Alma Miller, José Luis Arbeo, Ignacio Jiménez Soler, Óscar Moya, María Zuloaga, Lorena Gil e Idoia Muguruza
Equipo creativo: Nicolás Hollander, Blanca Gomara y Gil Blancafort
Equipo de cuentas: Ana Rodriguez, Leticia Artiles, Yolanda Costas
Productora: Only 925
Realizador: Fernando García Ruiz
Pieza: 4 spots TV 30″. 4 gráficas prensa y revistas
Título: ‘Hipoteca’, ‘Depósitos’, ‘Autónomos’ y ‘Nómina’