Hace ya varios días que tengo ganas de comentar el nuevo spot de Axa, “Reinventando los seguros“.
La primera vez que lo vi me llamó la atención, es de esos spots que “se salen” del bloque. La idea me pareció muy buena, ocurrente e impactante (de acuerdo con Eva en la primera impresión).
Pero hay algunos problemas. Lo primero, que el mensaje se complica en algunos puntos. Las frases, para que el juego cuadre, se hacen un poco enrevesadas y no muy naturales en algunos casos. Y después, que parece que la idea no es muy muy original.
El spot es parte de una campaña institucional internacional que no sé si está siendo lanzada simultáneamente pero que desde luego es un ejemplo de cómo se puede sostener un mismo posicionamiento e incluso una creatividad coherente sin perder el impacto local.
Una versión en español de América
En francés
Y en inglés
En todo caso, y como es la primera ocasión que se ve este tipo de creatividad en España, creo que hay que felicitarles porque el impacto que desean ya lo están consiguiendo. De momento, hay conseguido el “efecto Mastercard” al lograr parodias que no hacen más que llamar la atención sobre el original.
La de “Buenafuente”
Y la de “Sé lo que hicísteis”
12 de Octubre de 2008
Muy graciosos los vídeos de BF y SLQH pero ojo porque mientras esté activa la campaña de Axa sí servirán para recordar el original preo creo que después, al ser graciosos, perdurarán más que el spot y se perderá el refuerzo.
Saludos,
12 de Octubre de 2008
Sí, al final pasará como con Mastercard, que hay más parodias que originales, pero en mi opinión estos formatos que marcan estilo son buenos: crean recuerdo durante la campaña y desde luego eso ya es bastante.
18 de Octubre de 2008
Parece que es mas plagio de lo que pensabamos. Resulta que es la copia de un video argentino de la campaña política de Ricardo Lopez Murphy, que gano el leon de plata del festival de publicidad de Cannes ese mismo año.
aqui os dejo un par de links para que lo juzgueis vosotros
http://www.ilustrae.com/ilustrae/2008/10/las-leyes-del-p.html
http://www.youtube.com/watch?v=AHu5YOogV8I&eurl=http://www.ilustrae.com/ilustrae/2008/10/las-leyes-del-p.html
Que pensáis vosotros?
21 de Octubre de 2008
Hace un par de meses recibimos en nuestra agencia de publidad un curriculum de una chica creativa que empleaba el mismo truco en su carta de presentación: era todo un desastre pero te invitaba a llegar al final y luego a leerla de abajo hacia arriba para “descubrir” sus virtudes.
Estaba hecho bastante antes de la aparición del spot así que una de dos: o esto no es para nada original o esta chica partcipó de alguna manera en la gestación del anuncio y se “apropió” de la idea. Yo me inclino por lo primero, así que supongo que el truco está escrito en algún manual de creatividad o lo cuenta algún prfe en un master de creatividad, que todo es posible.
20 de Noviembre de 2008
La verdad es que derrochan ingenio. Estos creativos se superan cáda vez más, aunque la idea no sea original del todo.
Por cierto. ¡Me encanta la música! Alquien sabe quien es?
9 de Septiembre de 2009
Si, si, muy divertido y bonito…pero espero que no tengáis que usar un seguro de esta cía. que ‘tan bien’ realiza el marketing…ya vereis qué ‘calidad’ de servicio. Y por cierto, la idea no es original de ellos sino que se inventó en una campaña política en Argentina hace ya años:
http://www.youtube.com/watch?v=dOputScCGIg
Visto lo visto, yo también tengo una sugerencia de marketing para estos señores referente a su eslogan: “AXA, reventando los seguros”
¿Qué tal?