Monthly Archives: junio 2008

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Ayer ganó la selección. Aprovechando una pequeña convalecencia, hoy puedo leer con calma el periódico y escribir estas líneas. Muchas marcas se apuntan al carro de la victoria. Hagamos un recuento:

  • Hublot: Enhorabuena a la selección española por una eurocopa inolvidable.
    Big Bang, reloj oficial de la selección española.
  • La Caixa: Despierta, esto no es un sueño. ¡Somos campeones!
    Patrocinador oficial de la selección.
  • Toyota: Desde 2003 pensando que sois la mejor selección de Europa. No íbamos a cambiar de opinión ahora.
    Patrocinador oficial de la selección española de fútbol desde 2003.
  • Kia: El mejor equipo de la eurocopa tiene 46 millones de jugadores.
    Patrocinador oficial de la eurocopa 2008.
  • Cruzcampo: Decían que éramos bajitos, pero hemos derrotado gigantes. Que nuestro himno no tiene letra, pero hemos escrito la Historia con letras de oro. Que se nos atragantaban los cuartos, pero no las grandes finales. Si el pasado fue negro, lo hemos teñido de rojo.
    Orgulloso patrocinador de los Campeones de Europa
    .
  • Mahou: Por fin podemos asegurar cual es el sabor de la gloria.
    Ni patrocinador, ni bebida oficial. Pasaba por aquí.
  • Espléndido: Felicidades a la selección por darnos un triunfo espléndido.
    Ni patrocinador, ni bebida oficial. Pasaba por aquí.

Un patrocinio deportivo -y casi de cualquier tipo- es siempre una apuesta. Muchas veces se pierde o no se sabe bien si se gana o no. Pero otras el triunfo es incuestionable y es la hora de los que apostaron por el patrocinado. Por eso me parece por lo menos oportunista subirse al carro de los campeones cuando la suerte ya está echada. Y mucho más en el caso de Mahou, cuando Cruzcampo se ha mojado con la selección de forma inequívoca y apostando fuerte a pesar de las dudas.

A los patrocinadores, enhorabuena por la victoria y la buena suerte. A los que pasaban por ahí, un poquito de por favor.

Este pasado fin de semana se ha celebrado, como casi todos sabréis, el Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol y como en los últimos 13 años allí que he estado cometiendo excesos en todas sus versiones confesables: comer, beber y ver a los amigos. En la versión que nos ocupa, la de ver publicidad, y supuestamente de la buena, pues he tenido menos excesos…

El Palmarés, para los que no lo conozcáis (aquí lo teneís completo), ha sido: Gran Premio de TV para Ikea de SCPF España, el de exterior para Playstation DE BBDO Chile, la Gráfica para Hawaianas de ALMAPBBDO Brasil, y la radio para un cuña mexicana de LOWE para Axe, y el Sol de Platino para Atrapalo de la española Doble You. Podéis verlas aquí

¿Y qué me parece?
Pues que la famosa crisis de la publicidad española es real, no sólo desde el punto de vista financiero, me refiero al creativo.

El Gran Premio de TV no es, en mi opinión, un gran premio de un Festival de publicidad Iberoamericano. Si es, un buen anuncio y un premio a un trabajo fabuloso de la agencia para Ikea; recordad que ya crearon “Redecora tu vida”, y han evolucionado a “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, y que esta misma S,C,P,F… lleva además BMW con un trabajo igual o mejor que el de IKEA, siendo targets y productos completamente distintos, pero eso no justifica un premio así.

La valoración lógica sería, veo el spot, lo valoro, más si me parece que el anunciante es complicado, o si es coherente con el producto y en función de ello, lo premio. Porque con campañas de otros países sin tener esas referencias, si somos capaces de decir si es buena o no, y por tanto si merece premio o no…

Veremos si cuando salgamos de nuestra pequeña Liga y juguemos la Champions, que es el Festival de Cannes, esta campaña pilla algún premio.

Lo que más me gusto: Radio la Colifata para Aquarius de Sra Rushmore (para mí, Gran Premio), La Clave Reserva en su versión larga (y por eso supuestamente eliminada del Festival) para Freixenet de JWT y Scorsese, Desfile para Sprite de Ogilvy Argentina, Hombre Chocolate, e Iglesia para Axe de VegaOlmosPonce, y FisicoCultural para el Detergente Magistral de Grey Argentina

En cuanto a la gráfica, tanto en revistas como exterior, el nivel era sorprendentemente bajo. Muy bajo, y además con muchos truchos, y lo que es peor, éstos eran malos. Muy malos.

Para los menos habituados, un trucho es un anuncio que nunca se ha emitido, pero que para presentar en Festivales cuentan con el consentimiento de anunciante y agencia. Lógicamente en la sección de TV se ven menos, aunque se ven, porque hay costes de producción y de emisión y éstos son elevados. En cambio en gráfica los costes de producción son asumibles y publicarlo en una revista sin casi tirada lo mismo. Así que lo mínimo que se le debería exigir a un trucho es que sea bueno… pero ni con esas…

De los premios, nada que objetar a PlayStation, y algo menos para la hawaianas… vimos algo parecido el año pasado… Lo mejor para mi, la mosca de Amnistia Internacional de Contrapunto (que sería Gran Premio pero la categoría de ONG no pueden ganarlo), Tierra de Honda de Villarrosas, Neuronas para Post it de Grey, el Zoo de Buenos Aires y unas mini tarjetas de visita para Smart.

Una pena que no haya un Youtube para linkar la gráfica porque no creo que nadie se haga un power point con lo mejor ya que tendría pocas diapos..

Lo del Sol de Platino, de lo mejor… Echarle un ojo

Conclusión:

Como anunciante: poca creatividad, poca novedad y excepto lo de siempre y los de siempre parte de la culpa es nuestra. El director de marketing no se fía de la agencia porque las ventas le tienen aterrorizado así que más vale lo que ya conozco… Además, dato curioso, casi todo apuesta por ESP vs USP, es decir, propósitos emocionales de venta en vez de beneficios tangibles del producto que pueden convencer al consumidor…. ¿Qué pasa que el consumidor sólo quiere ver cómo se siente usando el producto y no que problema le puede solucionar? Según lo visto, no. La publicidad que vende beneficios del producto ya no mola… Pero, ¿vende? Lo que algunos les sirve no nos vale a todos.

Como agencia: dejemos de mirarnos el ombligo. Somos la profesión donde la endomagia no nos deja crecer. Competimos contra las otras agencias, nos repartimos los premios cuando nos toca ser jurado y no trabajamos para que los productos se vendan más. Culpamos al cliente de que no nos compra nada arriesgado, excepto en internet y claro, no todo el mundo logra un viral con poco presupuesto y que funcione. Así que, excepto algunos, deberíamos hacérnoslo mirar…

Como siempre lo mejor, comer, beber y volver a ver a los amigos. Para ver publicidad ya iremos a Cannes. Agur.

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Nota del editor: este post fue escrito por Whyad