Voces de marketing

Se cumplen ya cuatro meses desde que iniciamos esta aventura bloguera de Voces de marketing. Por el camino ha habido mucho trabajo, ilusión y tiempo. Aunque partícipé en su día en la puesta en marcha de otros blogs (y me pagaban por ello), la aventura de empezar (y mantener vivo) un blog cuando tú eres quien escribe es apasionante.

Empiezas a dominar palabras extrañas, y frases como “me han hecho un pingback“, “hoy he tenido una blog reaction” o “pedazo de widget que he encontrado repasando feeds que tenía sin leer” no te suenan a perversiones sexuales ni a terminología friki. Te has vuelto uno de ellos (de los frikis, claro). Y todo a base de buscar, mirar, postear, cargarte el blog de vez en cuando y aprender de lo que hacen otros bloggers. Conoces otros como tú, aprecias una mención o un Dardo y coges buenas ideas de otros blogs, grandes y pequeños.

Hoy (a buenas horas) he descubierto un blog que me hubiera gustado conocer cuando empecé con todo esto. Se llama Trazos Web y está lleno de consejos básicos que responden a las clásicas preguntas vitales: por qué, cómo, cuándo, cuánto, qué, donde… Si quieres saber de qué va esto de los blogs, es un buen punto de lectura para comenzar. Y si vas a empezar, bébete su contenido. Te aseguro que ahorrarás mucho tiempo y esfuerzo.

Algunas cosas interesantes vistas esta semana en mi Reader:

• El impacto de los videos online, en Puro Marketing.
• Las claves del éxito de Madonna, en Marketing Directo (visto en eTc).
• Un interesantísimo resumen de los micro-medios en Interactividad.org.
• El lanzamiento de Social Media Marketing Suite, en OJOMarketing.
• El tirón de Chikilicuatre, ahora en la ONCE, en Miraloqueveo.com.
• La polémica de AdSense en Feedburner, analizada en eCuaderno.
• El estreno de Weblin, en Pasión por el marketing.
• Otro apellido, iMarketing, por Enrique Burgos.
• Análisis sobre la visibilidad personal, en Marca propia.
• La decepción de Scarlet, por Marketinz
• La inspiración de Zara, por The orange market.

La próxima semana (espero), más.

Leyendo este post de Pedro sobre una acción de Pelayo, hoy quiero hacer algunas reflexiones sobre la rentabilización de las acciones de patrocinio.

En muchas ocasiones somos patrocinadores porque tenemos que serlo, como consecuencia de relaciones corporativas, compromisos institucionales o acuerdos comerciales más amplios, y no nos queda más remedio que intentar rentabilizar nuestra inversión, a menudo muy cuantiosa.

Bastante nos cuesta un patrocinio como para seguir gastando dinero en esa partida, ¿no? ¿O sería mejor pensar en cómo voy a rentabilizar esa inversión aunque me cueste otra inversión adicional? Es bastante difícil medir en términos de imagen la influencia de una acción de patrocinio, así que intentemos sacar el máximo partido, y para eso hay que emplear esfuerzos adicionales.

Algunos consejos que se me ocurren:

• No te conformes con poner un logotipo junto a otros muchos en las piezas del evento o empresa patrocinada.
• Estudia con detalle los derechos que tienes como patrocinador, y ejecuta los que veas más interesantes.
• Difunde en la prensa tu condición de patrocinador, y si puedes rodéate de personas relevantes en la presentación.
• Implica a tu plantilla en el patrocinio con herramientas de marketing interno.
• Muévete. Aprovecha las relaciones institucionales que te brinda el patrocinio.
• Construye acciones comerciales o campañas específicas que te vinculen con el patrocinado.
• Exprime las posibilidades de comunicación y aprovéchate de la imagen del patrocinado.
• Trata de fijar objetivos cuantitativos y persíguelos. Con experiencia sabrás poner una meta exigente pero alcanzable.
• Intenta medir la repercusión cualitativa del patrocinio en tu investigación de imagen de marca.

…y prepara tus mejores dotes de persuasión para lograr un presupuesto específico que te permita desarrollar el patrocinio. La firma de un contrato de colaboración de este tipo no es el final sino el inicio de un camino a seguir.