Voces de marketing

Imagino la situación: dos departamentos de marketing, Mazda y Ford en puntos diferentes del planeta, comienzan a trabajar. Investigan, hacen un buen briefing, eligen la mejor agencia: JWT Dusseldorf unos, Ogilvy London otros. Los de cuentas se lo curran, los creativos inventan, los de tráfico organizan. Toda la agencia se implica. Se presentan varias propuestas, se descartan las peores. Comités, reuniones, pre-test, focus… Al cliente le gusta la idea, monos por aquí, maquetas por allá. Un realizador brillante, un casting perfecto, postproducción de lujo.

Al final un spot original, impactante, que destaca en el bloque. Se aprueba el presupuesto de medios. Los planificadores trabajan a tope. GRPs, OTSs, negociamos un descuento por aquí, estudiamos el target por allá, revisamos las parrillas…

El resultado, un trabajo brillante. Los de Ford, por la noche en su casa, esperan el estreno con satisfacción. Los de Mazda, por la noche en su casa, esperan el estreno con satisfacción. Y ni uno ni otro dan crédito a lo que ven en el bloque.

Dos coches, diferentes historias, mismas fechas de campaña, idéntica (casi) estética. Mensaje diluido, consumidor confundido, algo de la inversión (de la mitad que no se había perdido ya), se nos va por el sumidero.

El spot del Ford Kuga.

El spot del Mazda 3.

La verdad, a veces no merecemos tener tan mala suerte. Quizá sea exagerado, y no sé si a vosotros os pasa lo mismo, pero yo me tiraría de los pelos. Maldita casualidad.

Extraordinarias piezas de arte las que nos traen Endesa y Repsol. Me gustan, me encantan, son sublimes.

Enhorabuena a los creadores, sois unos genios (si entre los lectores hay quien pueda aportar la ficha técnica, sería maravilloso tenerla para poder aplaudir).

Spots de Endesa y Repsol

Y el caso es que hay algo que no termina de encajar. Me resulta algo incómodo que venga gente con intenciones salvadoras (nada menos que salvarán el planeta que, por otra parte, ya está condenado), paternalistas (se preocupan de nuestros nietos) y, en general, poco humildes (aunque el tono pretenda serlo). Y ambos anuncios, me temo, coinciden en ello. Como coinciden otras muchas empresas con la moda actual de tener una estrategia RSC (Responsabilidad Social Corporativa) que, aparentemente, no es más que una fachada.

Quizás peco de descreído.

Pero cuando pienso en este tipo de empresas me pregunto: ¿a quien tratan de engañar? No es por soltar una soflama demagógica, carente de todo dato, pero quien ha hecho más por la destrucción del medio ambiente (y menos por los hijos de nuestros hijos) son, precisamente las grandes corporaciones energéticas.

(¿Y si antes que nada, pidieran disculpas?)

Update: a veces hay iniciativas que pueden ir en el buen camino, como esta que me he encontrado navegando por la web de Liberty Seguros. La iniciativa es de hace un par ce años, no sé si sigue en vigor de alguna manera.

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Nota del editor: este post fue escrito por Ignacio Martínez

Como sabéis, hace un escaso mes (exactamente el pasado viernes 16 de Abril), Javi y Juan, lanzaron una iniciativa para reunir todos los apellidos del Marketing. Una idea, que surgió en los blogs, y que fue creada por y para ellos. Desde Voces de Marketing también participamos aportando apellidos y publicando un post para la ocasión.

Pues, depués de un mes de gran entusiasmo y mucha conversación, podemos decir que nos encontramos muy satisfechos. Incluso hemos superado el escenario optimista de marketing (100 Apellidos), al que se suele llegar en muy contadas ocasiones.

Cuáles han sido los resultados obtenidos depués de un sólo mes:
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