Voces de marketing

Hace unos meses comentaba la campaña Sentido y sensibilidad de Cajamadrid, y ahora vuelvo con ellos para comentar su Relájate y disfruta.

No es que sea un forofo de Cajamadrid, de hecho fui cliente y ya no lo soy, pero en mi opinión están empezando a hacer las cosas muy bien desde hace un tiempo desde el punto de vista de marketing y comunicación:

• porque han introducido una frescura en los mensajes de un sector que suele atreverse poco con las rupturas.
• porque demuestran que el sentido del humor no siempre quita seriedad a la empresa, ni al producto, ni repercute negativamente en la marca.
• porque han conseguido una campaña bastante notoria y fácil de recordar.
• porque combinan distintos medios de una forma armonizada y muy adaptada a los códigos de cada uno de ellos.
• porque es continuista con el tono y el mensaje con la anterior campaña.

Aunque, como opinan algunos, el producto no sea gran cosa desde el punto de vista financiero, eso al fin y al cabo no es culpa de la agencia (Shackleton), ni siquiera probablemente del equipo de marketing. A veces nos toca sacar petróleo cuando, en ciertos sectores muy técnicos, no hay gran capacidad de definición de producto por parte de marketing. Creo que lo han conseguido.

Ahora toca esperar a ver si los objetivos se alcanzan. Parece que con Sentido y sensibilidad lo consiguieron, y realmente les deseo lo mejor porque creo que si hay algo especialmente difícil en sectores muy asentados es el atrevimiento, la ruptura y la diferenciación.

Se está hablando de la campaña en la red, os invito a conocer los datos, piezas y la opinión directa del anunciante.

Eso sí, que todo hay que decirlo, con 6 millones de € ya podrán disfrutar.

Estas cosas funcionan.

Cuando estás viendo la tele de refilón, mientras haces otra cosa, y de repente, un anuncio hace que te quedes mirando la pantalla y no puedas apartar la vista, es que funciona.

Muchos años trabajando en publicidad, y muchos más viendo anuncios me hacen de una pasta. Y cuando algo es bueno, lo suelo calar enseguida. Es más, ahora que lo pienso, no se porque en los Festivales de Publicidad los jurados siempre son sólo creativos… algún día escribiré sobre eso para quejarme y que me dejen ser a mi.

Pero a lo que voy, acabo de ver el último anuncio del BMW X3 por la tele. Sólo lo he visto una vez dentro de un bloque, y ya quiero volver a verlo.

ES TU PEN DO.

Enhorabuena a S,P,C,F…

Otra vez en el clavo, y a un nivel como el de mano, No es lo mismo o Crossroad.

Bruce Lee  me gustaba menos pero reconozco sus méritos, tanto de la Agencia como del Cliente por comprar la campaña, y sobre todo, les sirvió de base para hacer esto. Declinar el “Se la carretera” hacia atrás, hacia el origen. Si lo pensamos, esta pieza debería ir después de Bruce Lee, ya que nos aclara lo que es “SE la carretera”. Vamos, un ejercicio que ni George Lucas y sus guerras de las Galaxias, con sus episodios I, II y III rodados después de mis preferidos IV, V y VI.

Fantástica también la producción por cierto. Todas las situaciones están bien elegidas, no canta ninguna, el ritmo perfecto y la locución genial. Y como siempre, no hace falta enseñarnos el coche todo el rato, sólo un pequeño post – pack de producto.

Lo dicho. Estupenda. Algo distinto en la tele de siempre.

Como me muero de envidia…

PD. Aquí lo tenéis para que podáis verlo más

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Nota del editor: este post fue escrito por Whyad