Voces de marketing

Hace unos días vinieron a verme para presentarme las soluciones de Business Intelligence de una de las principales empresas que ofrecen este tipo de servicios en España. Desde luego la reunión fue bastante interesante, y en ella nos contaron las grandes posibilidades de sus herramientas, completamente modulares y capaces de integrarse prácticamente en cualquier estructura de sistemas posible. Ante mi pregunta de si alguna empresa tenía implantadas todas las herramientas que me estaban contando, y por tanto tenían una estructura completa de BI a pleno rendimiento, el silencio fue más que elocuente.

Desde el punto de vista conceptual, el desarrollo de estrategias de BI es interesante, práctico, rentable y sin duda apasionante. Desde el punto de vista práctico, los adjetivos se vuelven menos optimistas. Leer más »

Según las estadísticas, esta vez desde eMarketer, los anunciantes gastarán más en lo qe se mueve por Internet y campos adyacentes que por lo que se ve en la tele (¿youtube es internet o es TV?) en el corto plazo. En el ReinoUnido.

Y en España, no creo que nos vayamos muy lejos de esta proyección. Y si, es verdad que desde hace ya muchos años se viene diciendo lo mismo, que si la inversión online dejará a las teles en la ruina, o se adaptan o se van, pero la realidad es que todavía no ha llegado ese momento. ¿O si? Infoadex presenta una tasa de crecimiento (lo leo en Marketing+Ventas) del 33% para internet, pero (lo dice Elena Gómez en ese mismo medio) no se incluye la publicidad en buscadores ni el email marketing.

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Nota del editor: este post fue escrito por Ignacio Martínez

En marketing estamos acostumbrados a analizar la competencia, estar atentos a sus movimientos y saber qué hace cada cual e intentar entender por qué. Hace ya tiempo vi la campaña “Sentido y sensibilidad” de Cajamadrid, en la que animan a cambiar de banco y añaden un toque de humor para desdramatizar el momento. Esto al fin y al cabo es lo que casi todo el mundo pide, con más o menos descaro (las compañías de telefonía con mucho, cada vez más).

Pero la novedad -y esa es la cuestión- es la forma en que Cajamadrid se retrata en la portada de su Guía para cambiar tu dinero de banco sin perder un amigo, haciendo clara alusión a la competencia que -intuyo- más les preocupa:

“Una guía para hablar de cosas importantes con los que dicen ‘hablamos’ o con los que quieren ser tu banco. El verdadero empujón, imprescindible para que tu dinero por fin vaya adelante.” Leer más »