Voces de marketing

Después de anunciar hace unos meses el acuerdo firmado entre Caser y Marc Gasol, la compañía aseguradora ha anunciado hoy el lanzamiento de la campaña publicitaria, que “se extenderá del 14 de julio al 10 de agosto, constará de acciones en televisión, Internet, publicidad exterior, radio y prensa”.

Además, la campaña cuenta con un microsite de campaña en www.segurosdetuconfianza.es:

El spot es francamente espectacular, ambientado en el Gran Cañón, y con unos efectos muy logrados. Sólo una pista, Marc Gasol afrontando un gran reto:

Según Sandra Ramiro, Directora de Marketing corporativo de Caser, la campaña “comunica valores comunes: tamaño, solvencia, calidad, experiencia y esfuerzo, que comparten Marc Gasol y Caser y que queremos transmitir a la opinión pública.”

En la Sala de prensa de Caser podréis encontrar otras piezas, y algunas fotos del making off:

Muy buena campaña, enhorabuena.

No es la primera vez que hablamos de reputación online. Hace tiempo hablábamos de escuchar y actuar, y hoy precisamente vamos a ver una herramienta que nos permite escuchar y de paso tomar nota: rxl.com.

Lo primero que hay que hacer es un sencillísimo proceso de registro. Una vez confirmado el email, ya podemos entrar y dar de alta nuestras búsquedas mediante el alta de “etiquetas”:

Cosas interesantes: las opciones de búsqueda permiten ajustar bastante cómo se realizará el rastreo del término que queremos estudiar. Podemos introducir sinónimos, descartar páginas de origen donde rastrear, palabras negativas como en adwords y lo que más me ha gustado: introducir el idioma. Hay unas cuantas de estas herramientas por ahí, pero muchas de ellas no permiten esta opción y son un problema si nuestro término de búsqueda tiene cierta densidad en páginas en inglés.

Una vez creada la etiqueta, podemos guardarla en nuesto perfil y esperar a que se haga un rastreo, bastante rápido por cierto. A partir de entonces, tenemos información sobre nuestra etiqueta dividida en varios apartados:

• Webs
• Foros
• Noticias
• Redes sociales
• Blogs
• Anuncios

En la parrilla de resultados, podemos ocultar una mención, protegerla, ocultar la fuente… unas opciones muy básicas pero tremendamente prácticas y muy sencillas de utilizar. Al final, también se pueden exportar los resultados a formato excel.

Sinceramente, y aunque esto sea un post de zync, me ha sorprendido tremendamente esta magnífica herramienta para medir la reputación online. Si además estas funciones además ofrece unos resultados precisos, desde luego que será una alternativa muy a tener en cuenta.

Un pequeño detalle para los dueños: en algunos lugares se hacen llamar ReputaciónXL y en otros ReputationXL. Ajuste fino.

Si un sábado cualquiera ves que se junta sospechosamente un nutrido grupo de gente experta en Internet, puedes imaginar que algo está pasando. Si entre esos expertos varios de ellos son renombrados ideadores, ejecutores, emprendedores y artífices de Internet en España, eso que está pasando es algo gordo. Y si por un casual se te ocurre investigar un poco sobre el tema de conversación, entonces ya es seguro: está pasando -o mejor dicho, ya empezó a pasar hace unos meses- algo muy importante en Internet en España.

¿Quién anda ahí? Miremos un poco. Están en el ajo gente como Javier Rodríguez Zapatero, Nacho de Pinedo, Noelia Fernández, Marcelo Royán, Arnaldo Muñoz, Aquilino Peña, Ventura Barba, Marcel·li Zuazua, Gabriel Saenz de Buruaga, Miguel Ángel Díez Ferreira, Fernando González Mesones, Alberto Díaz, Luis Ferrándiz, Ignacio Marinas, Víctor Molero… coordinando los módulos académicos. Y dando sesiones de mayor o menor duración gente como Gumersindo Lafuente, Sebastián Muriel, Nacho Somalo, Juan A. García Peredo, Rosalía Lloret, Ismael Viejo, Daniel Fernández, Eduardo Berrocal, Antonio Mas, Rafa Soto, Kuki Bastos, Hugo Giralt, Hugo Llebrés, Rodrigo Miranda, Borja Berzosa, Alex Gibelalde, Julio Alonso, Ícaro Moyano, Rodolfo Carpintier, Pablo Larguía… (así, de memoria, y pidiendo perdón a los olvidaddos). Y sabiendo que han pasado por ahí cerca de cien ponentes de ese nivel, la cosa es ya segura: en los últimos meses algo gordo se ha cocido en España en el ámbito de Internet, y eso se llama MIB.

Hablan sobre visión general de Internet, fundamentos de marketing integral, concepción, desarrollo y gestión de productos y contenidos, tecnología, fuentes de información y medidas de seguimiento comercial, comercio electrónico, fundamentos y marco jurídico, creatividad en Internet, publicidad online, motores de búsqueda, web 2.0 y redes sociales, internet móvil y otras plataformas, gestión y dirección en Internet… y su aprendizaje es práctico, basado en la experiencia.

Los nuevos MIB no llevan gafas oscuras, dejan ver en su mirada una enorme ilusión y un optimismo digital que han convertido en su leitmotiv. No visten de negro, sólo la corbata delata su pertenencia a un algo especial. Unos niños grandes que se han atrevido a soñar, que no se cansan de aprender. No hay profesores y alumnos, sino gente dispuesta a compartir experiencia. No hay gurús, hay expertos en errores y aciertos. Son falibles, pero aprenden de sus errores y los predican a los cuatro vientos, para que otros no los vuelvan a cometer. Son unos pirados que quieren desafiar a las grandes escuelas y dirigir una verdadera revolución de la enseñanza digital.

Llevan ahí desde septiembre, y ya tienen una primera hornada de cachorros (entre los que me incluyo orgulloso), que el sábado pasado recibió su graduación en una ceremonia analógica y llena de buen rollo. Son los #MIBers, son gente especial. ¿Te los vas a perder?